廣告策劃書(shū)的一般格式
�。ㄒ唬�、市場(chǎng)背景分析
1、 目標(biāo)市場(chǎng)：該產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰(shuí)？他們的年齡、性別、職業(yè)、收入、文化、所處地域及購(gòu)買(mǎi)行為特征和消費(fèi)心態(tài)等。
2、 消費(fèi)偏好：消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)或者使用該產(chǎn)品時(shí)喜歡中檔還是高檔？
3、 購(gòu)買(mǎi)模式：購(gòu)買(mǎi)的頻率、價(jià)格、場(chǎng)所和購(gòu)買(mǎi)時(shí)最看重的品質(zhì)。
4、 信息渠道：獲得信息的渠道是什么？最早接觸體是什么？最依賴(lài)的.媒體是什么？
5、 競(jìng)爭(zhēng)狀況：目前市場(chǎng)上最受歡迎的該類(lèi)產(chǎn)品品牌是什么？暢銷(xiāo)原因？銷(xiāo)售狀況？消費(fèi)者希望產(chǎn)品改進(jìn)的方向是什么？
6、 結(jié)論。
（二）、廣告策略
1、 廣告目標(biāo)：廣告活動(dòng)所要達(dá)成的目標(biāo)
2、 廣告主題：廣告訴求點(diǎn)
3、 廣告表現(xiàn)風(fēng)格：廣告表現(xiàn)的特點(diǎn)
4、 廣告口號(hào)：統(tǒng)籌全局，具有感染力、沖擊力
�。ㄈ�、廣告創(chuàng)意
�。ㄋ模�、廣告投放策略
�。ㄎ澹�、廣告效果反饋
側(cè)重點(diǎn)放在廣告策略和廣告創(chuàng)意兩部分，其他部分考生根據(jù)題目要求進(jìn)行取舍即可。有些高校要求以分鏡頭腳本的形式寫(xiě)出廣告策劃案。
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