木地板活動(dòng)策劃方案參考
一、活動(dòng)主題：
加強(qiáng)品質(zhì)認(rèn)識(shí)，確定品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范行業(yè)市場(chǎng)，木地板活動(dòng)策劃方案。
二、活動(dòng)目的：
提高消費(fèi)者消費(fèi)質(zhì)量觀，建立消費(fèi)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，維護(hù)消費(fèi)者利益，通過(guò)消費(fèi)者消費(fèi)認(rèn)識(shí)和要求的提高，來(lái)規(guī)范整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)，從而樹(shù)立佳興木地板超市“專(zhuān)業(yè)、技術(shù)、品質(zhì)、實(shí)惠”的企業(yè)形象。
三、策略：
1、質(zhì)檢局訂立標(biāo)準(zhǔn)，并在媒體上公布。
2、佳興超市，將質(zhì)檢引進(jìn)門(mén)活動(dòng)。
3、質(zhì)檢局進(jìn)行木地板行業(yè)大抽查活動(dòng)，并在媒體上公布檢查結(jié)果。
4、佳興木地板超市和質(zhì)檢局共同舉辦木地板消費(fèi)培訓(xùn)和咨詢(xún)活動(dòng)。
5、“品質(zhì)，我身邊的事”有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)。
6、“讓品質(zhì)來(lái)說(shuō)話(huà)”顧客看樣自行定價(jià)活動(dòng)。
7、“專(zhuān)業(yè)的超市，做專(zhuān)業(yè)的事”系列廣告安排。
8、促銷(xiāo)配合。
策略說(shuō)明：整個(gè)活動(dòng)不能做得讓人覺(jué)得是廣告，而應(yīng)以公益、公關(guān)性活動(dòng)的方式來(lái)舉辦，因此在活動(dòng)過(guò)程中，須避開(kāi)超市或產(chǎn)品的大面積廣告，而重點(diǎn)從主題出發(fā)，以增加可信度。
四、方案：
�。ㄒ唬①|(zhì)檢局從整頓行業(yè)市場(chǎng)角度出發(fā)，從質(zhì)量上以公文形式在媒體上對(duì)行業(yè)狀況作個(gè)陳述，對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)提供指導(dǎo)，并根據(jù)佳興提供的木地板檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，在媒體上公布。
�。ǘ⒓雅d超市，將質(zhì)檢引進(jìn)門(mén)。從主動(dòng)配合質(zhì)檢局工作角度出發(fā)，邀請(qǐng)各大媒體進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道。（媒體可由質(zhì)檢局出面邀請(qǐng)）
1、在質(zhì)檢局將標(biāo)準(zhǔn)推出后，緊接著邀請(qǐng)質(zhì)檢局對(duì)本超市做個(gè)質(zhì)量大檢查。
2、為進(jìn)一步配合質(zhì)檢局工作，事先將質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)用大幅告示牌在店門(mén)口貼出，店內(nèi)每個(gè)品牌展區(qū)均有各品牌產(chǎn)品的質(zhì)檢狀況說(shuō)明。
3、店門(mén)口條幅寫(xiě)上“熱烈歡迎質(zhì)檢局質(zhì)量檢查”
4、媒體采訪(fǎng)佳興老板，詢(xún)問(wèn)為什么要采取將質(zhì)檢局引進(jìn)門(mén)并主動(dòng)接受檢查。
5、質(zhì)檢局確定佳興為質(zhì)量跟蹤單位。
6、建立顧客質(zhì)量投訴系統(tǒng)，并由質(zhì)檢局提供質(zhì)量跟蹤卡，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)地板時(shí)，可獲得一張質(zhì)量跟蹤卡，當(dāng)出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題無(wú)法解決時(shí)，可直接向質(zhì)檢局投訴。此后便可用宣傳牌在店門(mén)口告示“買(mǎi)完地板后，請(qǐng)別忘了領(lǐng)取質(zhì)量跟蹤卡”。
7、最后安排媒體采訪(fǎng)。
�、挪稍L(fǎng)安排：
A媒體對(duì)質(zhì)檢人員進(jìn)行采訪(fǎng)。
B對(duì)超市鄭總的采訪(fǎng)。
C對(duì)消費(fèi)者的采訪(fǎng)。
�、撇稍L(fǎng)內(nèi)容：
A質(zhì)檢人員：
●公布檢查結(jié)果。
●為什么質(zhì)檢局要對(duì)木地板行業(yè)進(jìn)行整頓。
●對(duì)此次佳興木地板超市行為的看法�；顒�(dòng)的意義所在。
●公布將佳興確定為質(zhì)量跟蹤單位。
B鄭總：
●為什么要開(kāi)展這個(gè)活動(dòng)。
●您做為商家，對(duì)質(zhì)量是怎么認(rèn)識(shí)的？
●顧客質(zhì)量投訴系統(tǒng)建立信息（質(zhì)量跟蹤卡）公布。
●木地板購(gòu)買(mǎi)培訓(xùn)及咨詢(xún)活動(dòng)信息公布。
●促銷(xiāo)活動(dòng)公布。
鄭總在講話(huà)中，主要強(qiáng)調(diào)：
�、艦榱艘�(guī)范市場(chǎng)，更好地維護(hù)消費(fèi)者利益，提高消費(fèi)者消費(fèi)質(zhì)量觀念，也為了本超市在誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，能有更大的發(fā)展，我想這次質(zhì)檢局推出標(biāo)準(zhǔn)，整頓市場(chǎng)，是件很好的事，我做為這個(gè)行業(yè)中的一份子，主動(dòng)配合質(zhì)檢部門(mén)的`工作，是責(zé)無(wú)旁貸的事。
�、莆覀儗⒔⒁粋�(gè)顧客消費(fèi)質(zhì)量投訴系統(tǒng)，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)，均可獲得一張由質(zhì)檢局提供的質(zhì)量跟蹤卡。
�、窍乱徊�，我們還馬上將與質(zhì)檢局合作，開(kāi)展一個(gè)為期一周的木地板購(gòu)買(mǎi)培訓(xùn)和咨詢(xún)活動(dòng)，歡迎屆時(shí)有準(zhǔn)備買(mǎi)木地板的顧客參加�！�
8、在以后銷(xiāo)售時(shí)，產(chǎn)品包裝均貼上質(zhì)檢局“已驗(yàn)”標(biāo)簽，規(guī)劃方案《木地板活動(dòng)策劃方案》。標(biāo)簽可由質(zhì)檢局事先提供。
�。ㄈ┚o接著，質(zhì)檢局對(duì)其它木地板商家進(jìn)行全面檢查，并在媒體上公布檢查結(jié)果。
�。ㄋ模┰谫|(zhì)檢局進(jìn)行全面檢查的同時(shí)，佳興在報(bào)紙上登出“‘品質(zhì)，我身邊的事’有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)”。
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