廣汽豐田雷凌新車(chē)上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃
一、活動(dòng)背景
在漢中舉行廣汽豐田雷凌上市發(fā)布會(huì)，面向全市媒體和客戶群體傳遞產(chǎn)品亮點(diǎn)及價(jià)格信息。
廣泛傳播豐田雷凌上市信息，提升知名度。
雷凌造型創(chuàng)新、前衛(wèi)、大氣，極具辨識(shí)度，令人耳目一新、為之驚艷
二、活動(dòng)主題
“XXXXX”（與廠家上市發(fā)布會(huì)的主題相同）
三、活動(dòng)目的
1、鑒于漢中市場(chǎng)與目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松，時(shí)尚，高品位的特性，滿足消費(fèi)者的心理需求。
2、通過(guò)新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能，提高廣汽豐田汽車(chē)品牌的知名度，促進(jìn)銷(xiāo)售力。
3、通過(guò)活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車(chē)的距離，提高漢中家宜汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司的品牌形象。
四、活動(dòng)重點(diǎn)
1、針對(duì)客戶：追求輕松、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位。
2、針對(duì)媒介：要求了解消費(fèi)者的心理需求，傳輸廣汽豐田雷凌的理念和產(chǎn)品獨(dú)特功能，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。
3、針對(duì)企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場(chǎng)需求，樹(shù)立信心，力創(chuàng)佳績(jī)，提升品牌形象。
4、針對(duì)行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。
五、活動(dòng)內(nèi)容
營(yíng)造一個(gè)輕松、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氛圍，給人一種輕松自由之
感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個(gè)方面考慮：
�。�1）開(kāi)幕儀式：
1、激情水鼓——開(kāi)場(chǎng)秀，激烈的音樂(lè)響起，音樂(lè)奮發(fā)、昂揚(yáng)；水鼓動(dòng)人心弦。
2、由主持人致開(kāi)幕辭，并宣布這次發(fā)布會(huì)的目的及賞車(chē)會(huì)開(kāi)始。
3、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。
（2）亮車(chē)儀式：
1、由主持人宣布新車(chē)登場(chǎng)。
會(huì)場(chǎng)萬(wàn)眾矚目，隨著強(qiáng)勁的汽車(chē)馬達(dá)轟鳴聲的音樂(lè)響起，一道藍(lán)光瞬時(shí)出現(xiàn)，豐田雷凌新車(chē)順著藍(lán)色光道從側(cè)方緩緩駛來(lái)，新車(chē)側(cè)身停放在舞臺(tái)正前方，車(chē)開(kāi)到之處兩邊煙花由地噴起，同時(shí)車(chē)道的.上空飄滿彩色氣泡，新車(chē)正式正式亮相，整個(gè)過(guò)程舞臺(tái)LED大屏播放雷凌宣傳短片。
2、車(chē)模走秀：車(chē)模2名，車(chē)到主席臺(tái)旁停定后，然后同時(shí)打開(kāi)車(chē)門(mén)，車(chē)模從車(chē)?yán)锍鰜?lái)，以車(chē)模的藝術(shù)走秀，突出豐田雷凌汽車(chē)的時(shí)尚感，個(gè)性化。
�。�3）新車(chē)介紹：由4S店人員介紹新車(chē)的外觀和性能。
�。�4）活動(dòng)內(nèi)容：根據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商制定的相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)
�。�5）人與車(chē)互動(dòng)游戲(內(nèi)容略)：通過(guò)客戶與車(chē)互動(dòng)游戲有獎(jiǎng)活動(dòng)，其中營(yíng)造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為，提升品牌形象。
游戲獎(jiǎng)項(xiàng)：可由經(jīng)銷(xiāo)商制定
�。�6）活動(dòng)閉幕：閉幕詞—之后主持人宣布大家入坐或到車(chē)?yán)锔惺茇S田雷凌車(chē)型的非常空間，或仔細(xì)體會(huì)下車(chē)型的內(nèi)在功能。
（7）觀影活動(dòng)：上市會(huì)結(jié)束后，主持人通知邀約意向客戶到6樓萬(wàn)達(dá)影院進(jìn)行免費(fèi)觀影活動(dòng)，主持人隨即進(jìn)入觀影現(xiàn)場(chǎng)，組織雷凌現(xiàn)場(chǎng)推介互動(dòng)活動(dòng)。
六、活動(dòng)流程
活動(dòng)前一天廣告公司進(jìn)入場(chǎng)地布置現(xiàn)場(chǎng)
活動(dòng)當(dāng)天：
09：00甲方到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)做檢查，確�；顒�(dòng)正常舉行
09：30現(xiàn)場(chǎng)LED大屏開(kāi)始不間斷播放雷凌宣傳短片，車(chē)輛靜態(tài)展示
12：00活動(dòng)正式開(kāi)始，開(kāi)場(chǎng)勁舞表演
12：05主持人開(kāi)始組織推介會(huì)活動(dòng)介紹
12：10男歌手表演
12：15銷(xiāo)售人員全面介紹雷凌汽車(chē)
12：25熱舞表演
12：30主持人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)
12：40女歌手表演
12：45主持人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，宣傳夜間免費(fèi)觀影活動(dòng)
13：00現(xiàn)場(chǎng)LED大屏開(kāi)始不間斷播放雷凌宣傳短片，車(chē)輛靜態(tài)展示
19：10開(kāi)場(chǎng)水鼓表演
19：15主持人致開(kāi)場(chǎng)詞并邀請(qǐng)漢中家宜汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司相關(guān)人員講話并宣布新車(chē)上市發(fā)布會(huì)正式開(kāi)幕。（與此時(shí)燃放冷焰火）
19：25新車(chē)亮車(chē)揭幕儀式。
19：35車(chē)模走秀
19：404S店工作人員介紹新車(chē)情況
19：50動(dòng)感小提琴表演
19：55汽車(chē)知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答。（主持人）（目的：活躍展覽會(huì)場(chǎng)氣氛，增加觀眾的互動(dòng)性，提高參觀人群的積極性，聚集活動(dòng)人氣。）
20：05男歌手表演串燒
20：10現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，宣傳免費(fèi)觀影活動(dòng)
20：20特邀嘉賓，人蛇秀。
20：25汽車(chē)知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答。（主持人）
20：35現(xiàn)代熱舞
20：40汽車(chē)知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答。（主持人）
20：50女歌手表演
20：55汽車(chē)知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答。（主持人）
21：00結(jié)束舞蹈
主持人宣布活動(dòng)結(jié)束
七、前期準(zhǔn)備
1、活動(dòng)所需全部物料準(zhǔn)備
2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)物料和演職人員的準(zhǔn)備
3、邀請(qǐng)出席的人員：
�。�1）行業(yè)及公司領(lǐng)導(dǎo)
�。�2）代理銷(xiāo)售公司領(lǐng)導(dǎo)
（3）客戶
�。�4）汽車(chē)同行
�。�5）媒體
八、效果評(píng)估
●在這一系列的活動(dòng)過(guò)后，將會(huì)給豐田雷凌汽車(chē)銷(xiāo)售帶來(lái)質(zhì)的飛躍。市場(chǎng)對(duì)廣汽豐田汽車(chē)有了更明確的認(rèn)識(shí)和印象！
●成為社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)．更好的樹(shù)立廣汽豐田汽車(chē)品牌形象和傳播品牌形象。
●讓廣汽豐田汽車(chē)的理念更加深入人心，力爭(zhēng)影響和吸引大批的潛在客戶群的向往和加入，從而有效的帶動(dòng)旗下各種品牌的銷(xiāo)量。
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