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高端活動(dòng)策劃方案

時(shí)間:2021-06-29 13:11:36 策劃書 我要投稿

高端活動(dòng)策劃方案

  市場(chǎng)推廣工作是一項(xiàng)非常重要的工作,但如果您不能將市場(chǎng)工作的各項(xiàng)任務(wù)進(jìn)行整理并且制定一個(gè)市場(chǎng)推廣策劃方案,那么您所付出的努力將不能收到很好的效果。那么如何一份高端的活動(dòng)策劃方案呢?下面就和大家分享下個(gè)人的一些經(jīng)驗(yàn),希望對(duì)你們有幫助。

高端活動(dòng)策劃方案

  篇一:高端活動(dòng)策劃方案

  會(huì)議方案

  金融最早呈現(xiàn)的方式(最早出現(xiàn)的貨幣形式)+現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)以及整場(chǎng)活動(dòng)以不同的呈現(xiàn)方式暗示客戶,中元集團(tuán)主要企業(yè)文化以及企業(yè)服務(wù)內(nèi)容。 公司旗下的醫(yī)療美容

  會(huì)議主題

  中國(guó)元素

  會(huì)議理念

  增值(核心) 金融 貨幣 醫(yī)療美容

  會(huì)議目的

  1,了解高端客戶群體的愛好,觀點(diǎn)及心理。針對(duì)金融以及醫(yī)美觀點(diǎn)及接受心理。

  2,了解客戶簡(jiǎn)易的情況,生活方式,及家庭情況,最好了解資產(chǎn)情況等。

  3,預(yù)測(cè)高端會(huì)議的發(fā)展方向和方式。

  4,為以后的會(huì)議進(jìn)行和公司的介入做鋪墊。

  5,通過(guò)活動(dòng),將中元集團(tuán)的品牌推廣到成都本土高端圈層。

  6,通過(guò)活動(dòng),增強(qiáng)老客戶的凝聚力,同時(shí)開發(fā)新客戶。

  會(huì)議內(nèi)容及流程

  活動(dòng)安排大致分為三個(gè)階段(詳細(xì)見PPT資料)

  1.活動(dòng)準(zhǔn)備階段

  材料:總公司集團(tuán)的VCR PPT 董事長(zhǎng)的資料等、制作公司CCF金卡(黑卡) 邀請(qǐng)函布置:婚慶公司布置現(xiàn)場(chǎng)、禮儀、主持人、以及車輛的安排。

  2.活動(dòng)舉辦階段

  本公司員工的分組以及安排,場(chǎng)地分工等。

  3.活動(dòng)后期階段

  活動(dòng)結(jié)束現(xiàn)場(chǎng)人員安排預(yù)留當(dāng)天所有嘉賓的資料情況,后期對(duì)接人員分工跟蹤服務(wù)以及后期的整理拜訪。

  會(huì)議環(huán)境

  東湖公園 要求停車方便,場(chǎng)面寬敞。

  客戶的定位

  資產(chǎn)在500萬(wàn)以上的高端客戶群體 主要以中小企業(yè),醫(yī)療機(jī)構(gòu)為核心的客戶群體以及成都本土高端醫(yī)療美容整形機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人或代表。

  會(huì)議方式的利弊

  利:

  接觸的全是高端客戶群體,為高端客戶組織其感興趣的主題活動(dòng)(圍繞資產(chǎn)、健康、事業(yè)、家庭、品質(zhì)生活,如個(gè)性化旅游、子女教育、奢飾品、收藏品、紅酒,雪茄,高爾夫等)慢慢的再介入公司形象、性息等,更有利于公司產(chǎn)品的銷售!

  弊:

  公司開支較大,會(huì)議的連續(xù)性,能否讓會(huì)議舉辦成功并且能有下一場(chǎng)會(huì)議的連接。

  價(jià)格的敏感性

  對(duì)價(jià)格以及資產(chǎn)或者企業(yè)是否上市等敏感詞匯可以預(yù)測(cè)客戶的簡(jiǎn)單情況(有助于后面的銷售)

  公司信息

  怎樣的切入公司而不敏感

  客戶消費(fèi)行為特征

  了解客戶的消費(fèi)行為,特征以及方式,可以更好的對(duì)后面的銷售工作。

  客戶反饋的信息

  客戶對(duì)這次金融會(huì)議的滿意度和中元集團(tuán)的品牌以及服務(wù)內(nèi)容的認(rèn)可度

  數(shù)據(jù)處理、統(tǒng)計(jì)

  對(duì)這次會(huì)議中,每個(gè)客戶的分析等。

  形成以數(shù)據(jù)支撐的客戶需求及消費(fèi)特點(diǎn)

  了解客戶的消費(fèi)需求后,對(duì)后續(xù)的高端會(huì)議做出更好的模式。 更能有利于后期的銷售。阿斯頓做出對(duì)應(yīng)此次活動(dòng)的微信平臺(tái),這將是公司以后的掌握高端客戶的一大人脈手段。

  禮品贈(zèng)送

  準(zhǔn)備好禮品、在會(huì)議結(jié)束之后向來(lái)賓發(fā)放,用于紀(jì)念。

  禮品暫定:公司整理手冊(cè)配搭的收藏貨幣,以及免費(fèi)資產(chǎn)管理計(jì)劃書。

  活動(dòng)預(yù)期效果

  由于活動(dòng)時(shí)間較長(zhǎng),需要注意各個(gè)方面讓活動(dòng)達(dá)到最好效果,我們希望達(dá)到如下成效:

 、 通過(guò)本次活動(dòng)的前期宣傳,讓成都本土高端圈層來(lái)參加本次活動(dòng)。

 、 活動(dòng)過(guò)程進(jìn)行順利而且成功。來(lái)場(chǎng)的嘉賓首先信任中元,其次愿意接受中元。不僅僅是資產(chǎn)管理或者企業(yè)服務(wù)這一塊,更多的人相信選擇中元,不僅僅是一個(gè)月到一輩子的服務(wù),還能享受到中元醫(yī)美的服務(wù)。

  ③ 營(yíng)銷整場(chǎng)活動(dòng)的高端氛圍,為來(lái)賓創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的環(huán)境,提高本次嘉賓的自我感覺。其次讓嘉賓覺得來(lái)參加此次活動(dòng)受益匪淺。不僅僅擴(kuò)充了對(duì)金融以及如何金融對(duì)接實(shí)體經(jīng)濟(jì)的知識(shí)面,還豐富了來(lái)場(chǎng)嘉賓之間的資源平臺(tái),從而促進(jìn)活動(dòng)達(dá)到的交流氛圍以及圈層之間的高端圈層結(jié)合。

  篇二:高端活動(dòng)策劃方案

  前言

  在這個(gè)文化碰撞劇烈的時(shí)代,圣誕節(jié)作為一個(gè)徹底的西方節(jié)日已經(jīng)開始在越來(lái)越多的中國(guó)人生活里扎了根,圣誕節(jié)成為親人、友人相互祝福的美好時(shí)刻。在這個(gè)狂歡的日子里,上雅和慕尼黑啤酒坊特聯(lián)手服裝公司(或者為婚紗公司)組織圣誕高端酒會(huì)——“秀之奢華”,在輕松、愉快的氣氛中打造溫州最高端的圣誕酒會(huì)。

  活動(dòng)宗旨

  活動(dòng)旨在構(gòu)建消費(fèi)者與酒吧之間高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的交流平臺(tái),展示該企業(yè)在多年品牌經(jīng)營(yíng)中所凸顯的品牌特色,搭建時(shí)尚交流平臺(tái)、促進(jìn)商家長(zhǎng)期性的消費(fèi)熱點(diǎn)、宣傳商家的品牌,在宣傳商家的品牌的同時(shí),進(jìn)一步推動(dòng)商家品牌的可持續(xù)發(fā)展,整體提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

  品牌價(jià)值

  時(shí)尚與藝術(shù)完美結(jié)合,為贊助企業(yè)提升在消費(fèi)者心目中終端形象的美譽(yù)度,亦打造酒吧獨(dú)特的文化韻味與品牌力。

  藝術(shù)價(jià)值

  以T臺(tái)秀的獨(dú)特表現(xiàn)力與創(chuàng)造力,充分展現(xiàn)多姿多彩的珠寶文化與服裝文化(婚紗文化)。

  商業(yè)價(jià)值

  本次活動(dòng)有利于主辦企業(yè)提高自身名牌的美譽(yù)度、知名度。而協(xié)辦企業(yè)可以通過(guò)酒會(huì)的主題進(jìn)行自己的品牌推廣,有利于企業(yè)創(chuàng)立獨(dú)特的文化品牌,給人耳目一新的感受,且昭顯了贊助企業(yè)高品位的企業(yè)文化和富有張力的陽(yáng)光面,充分展示企業(yè)實(shí)力。眾多企業(yè)的加入與相互合作,能大大的降低成本,擴(kuò)大影響,且內(nèi)容豐富,更加吸引人。

  可行性分析

  1、活動(dòng)參與性

  本次活動(dòng)是溫州首次舉辦酒吧文化與服裝、首飾展示相結(jié)合的活動(dòng),酒吧消費(fèi)已成為圣誕節(jié)都市群體必不可少的一部分,通過(guò)本次活動(dòng)的組織,舉辦首飾展、時(shí)尚服飾展等活動(dòng),人流參與量將不可估量。

  2、活動(dòng)可看性

  時(shí)尚首飾展示,將商家多年精心制作的產(chǎn)品進(jìn)行展示及推介,各種元素的時(shí)尚飾品現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng),注入現(xiàn)場(chǎng)表演、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等娛樂內(nèi)容,使展示活動(dòng)娛樂化,形成多個(gè)炒作噱頭。

  3、活動(dòng)宣傳性

  通過(guò)整合具有時(shí)尚元素的溫州媒體:如《溫州生活》、品周報(bào)等,利用節(jié)日活動(dòng)事件在媒體宣傳上全方位協(xié)同發(fā)布,定點(diǎn)定位進(jìn)行品牌宣傳,最大限度提高產(chǎn)品受眾群體的暴光率。

  4、活動(dòng)銷售性

  在現(xiàn)有的銷售中,結(jié)合活動(dòng)的進(jìn)行推出相關(guān)促銷信息,可明顯的提高銷售量,且通過(guò)本次活動(dòng),不但展示了各品牌產(chǎn)品的特色及創(chuàng)意,而且在活動(dòng)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)增派促銷人員,直接對(duì)參與人群進(jìn)行推銷,又為一個(gè)銷售提高點(diǎn),且由于參與人群都是時(shí)尚消費(fèi)人群,將在活動(dòng)當(dāng)天大幅度提升消費(fèi)量。

  活動(dòng)主題:秀之奢華

  主辦單位:上雅 慕尼黑啤酒坊

  協(xié)辦單位:待定

  承辦單位:溫州市商聯(lián)文化傳播有限公司

  活動(dòng)時(shí)間:12月25日

  活動(dòng)地點(diǎn):溫州信河街松臺(tái)大廈來(lái)福天地內(nèi)

  活動(dòng)規(guī)模:300人左右

  整體構(gòu)思

  1、以“秀之奢華”為活動(dòng)主題,切合本次活動(dòng)的性質(zhì)和目的,也兼具有號(hào)召力;以“把時(shí)尚消費(fèi)引向深入”作為核心內(nèi)容;充分挖掘酒吧文化的創(chuàng)意潛力,搭建跨區(qū)域性時(shí)尚文化交流的平臺(tái),更好地和消費(fèi)者接觸與成功對(duì)接,充分探索消費(fèi)者對(duì)酒吧文化的認(rèn)識(shí)。

  2、本次活動(dòng)包括精品首飾展、時(shí)尚服飾秀、自助冷餐會(huì)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等異彩紛呈的內(nèi)容構(gòu)成,充分突出酒吧的時(shí)尚影響力、有特色的博覽活動(dòng)。活動(dòng)通過(guò)導(dǎo)入VI形象體系,將活動(dòng)視覺規(guī)范化、統(tǒng)一化,從而進(jìn)一步提升活動(dòng)的檔次與規(guī)模,同時(shí)結(jié)合等各方面媒體的宣傳,將活動(dòng)情況在第一時(shí)間報(bào)道予公眾,將本次活動(dòng)辦成溫州的酒吧界最具特色的經(jīng)典案例,并同時(shí)促進(jìn)各個(gè)協(xié)辦商家銷售。

  活動(dòng)操作方案

  時(shí)尚珠寶展

  1、精品首飾展示區(qū)

  2、奢華首飾展示區(qū)

  3、特色首飾展示區(qū)

  珠寶展示設(shè)在慕尼黑啤酒坊里。挑選三個(gè)最大的開放式包廂里,原有的桌椅撤走,擺上珠寶專用的展示柜,每一柜臺(tái)由專人負(fù)責(zé)與招待,靠墻留一組沙發(fā),為來(lái)賓休閑區(qū)。

  珠寶以精品首飾、奢華首飾、特色首飾三個(gè)系列,做為一個(gè)有生命力的藝術(shù),以柜臺(tái)展示、模特靜態(tài)秀、模特走秀三種方式,賦予每件珠寶一個(gè)美麗的演繹。

  時(shí)尚模特秀

  時(shí)尚模特秀設(shè)在戶外,T臺(tái)背景與舞臺(tái)由巨幅噴繪和錯(cuò)落有致的臺(tái)階搭建而成。在臺(tái)下的來(lái)賓可以從各個(gè)方位看清整個(gè)T臺(tái)秀,且更能貼近這個(gè)服裝與藝術(shù)的繽紛演繹。

  時(shí)尚模特秀以市區(qū)高端的服裝公司為主要的合作方,類似于雪歌、驪谷、傲絲度、蝶苑等溫州本市高檔女裝品牌為合作方。也可以請(qǐng)市區(qū)一些婚紗公司比如瑪奇朵、薇薇新娘、鳳凰印象等,這些公司都不失為好的合作方。

  現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)靜態(tài)秀與T臺(tái)秀兩種方式,并通過(guò)主持人現(xiàn)場(chǎng)推介提高服飾秀現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)效果。打造最具有時(shí)尚特色元素的服飾秀。

  高規(guī)格的冷餐會(huì)(另附現(xiàn)場(chǎng)效果圖)

  在服飾秀舉辦的同時(shí),開始舉行自助冷餐會(huì)。在當(dāng)天參與者最多的時(shí)間段舉辦服飾秀及冷餐會(huì),可大大提高活動(dòng)氣氛,且參展的相關(guān)單位與主持人配合獲得10分鐘的產(chǎn)品推,會(huì)上可將該企業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品推介給消費(fèi)者,消費(fèi)者可在當(dāng)天享受參展企業(yè)所推出的團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠價(jià)格。

  冷餐會(huì)設(shè)立在戶外與上雅內(nèi)。上雅特具現(xiàn)代風(fēng)格,乳白的鋼琴起點(diǎn)睛的作用,音樂如流水般圍繞會(huì)場(chǎng),在配上兩名女模特的獨(dú)特的靜態(tài)秀,給人一場(chǎng)優(yōu)雅與高貴的藝術(shù)洗禮。

  冷餐包括飲料、果汁、各類茶點(diǎn)、蛋糕等,酒水應(yīng)包括:雞尾酒、啤酒、葡萄酒、香檳酒、白蘭地酒、威士忌酒、白酒等。

  抽獎(jiǎng)活動(dòng)

  在活動(dòng)參與者當(dāng)天設(shè)置一定項(xiàng)目的抽獎(jiǎng)活動(dòng),通過(guò)門票號(hào)碼,由與會(huì)嘉賓抽出前三名,獲得由主辦方所提供的特色禮品。

  一等獎(jiǎng)1名:價(jià)值1000元

  二等獎(jiǎng)2名:價(jià)值600元

  三等獎(jiǎng)3名:價(jià)值300元

  活動(dòng)流程

  11月25日 確定酒會(huì)會(huì)場(chǎng)布置方案與活動(dòng)方案

  11月26日 開始招商

  11月27日 發(fā)布酒會(huì)消息 開始強(qiáng)勢(shì)宣傳

  11月29日 確定菜單、酒水,確定所有工作人員

  12月 5 日 開始專題報(bào)道

  12月15日 對(duì)所有工作人員進(jìn)行培訓(xùn)

  12月18日 籌備好酒會(huì)的全部工作

  酒會(huì)前一天: 確定全部工作準(zhǔn)備完畢,對(duì)所有參會(huì)工作人員培訓(xùn)指導(dǎo),布置會(huì)場(chǎng)舞臺(tái)燈光音響。

  酒會(huì)后:撰寫評(píng)估報(bào)告

  媒體宣傳策略

  1、報(bào)紙宣傳

  《品周報(bào)知性消費(fèi)》覆蓋面廣,且主要針對(duì)時(shí)尚女性,輻射全溫州,在活動(dòng)過(guò)程中將提高整體的品牌效應(yīng),并可結(jié)合促銷活動(dòng),提高產(chǎn)品銷售。

  2、POP廣告

  在所有參加活動(dòng)單位定點(diǎn)定位粘貼海報(bào),結(jié)合DM宣傳單發(fā)放,是價(jià)廉物美的宣傳手段,將最大程度覆蓋消費(fèi)人群。

  3、網(wǎng)絡(luò)宣傳

  做為新媒體,其宣傳性不可估量,溫州論壇在溫州本土的網(wǎng)站中是同時(shí)在線人數(shù),流量最大的網(wǎng)站,值得一提的是該媒體主要受眾與本此活動(dòng)人群高度統(tǒng)一,通過(guò)歷屆活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié),該媒體擴(kuò)大宣傳面作用十分突出。

  4、雜志宣傳

  可考慮在《溫州生活》雜志上投放廣告,做為與《品周報(bào)知性消費(fèi)》差異化投放渠道,是活動(dòng)宣傳的.一種負(fù)補(bǔ)。

  5、電視宣傳

  活動(dòng)當(dāng)天可邀請(qǐng)溫州電視臺(tái)《百曉講新聞》等收視率較高頻道,進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道,該新聞點(diǎn)將使媒體工作者蜂擁而至。

  6、其他宣傳

  主辦方將制作精美的宣傳手冊(cè),介紹參展企業(yè)產(chǎn)品,向消費(fèi)者供采購(gòu)指南。

  宣傳媒體:

  就合作伙伴的市場(chǎng)營(yíng)銷主題,安排媒體刊發(fā)專訪。

  1、溫州都市報(bào)、溫州商報(bào)、溫州晚報(bào)、 溫州日?qǐng)?bào)

  2、溫州廣播電臺(tái)

  3、知性雜志、溫州生活、品周報(bào)

  4、溫州電臺(tái)團(tuán)購(gòu)熱翻天欄目

  宣傳的特點(diǎn)

  大賽啟動(dòng)溫州多種媒體,對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程、多角度、多層面的報(bào)道,是宣傳企業(yè)的良好時(shí)機(jī)。本次宣傳具有以下幾個(gè)特征:

  1、宣傳期長(zhǎng)

  整個(gè)大賽的宣傳期長(zhǎng)達(dá)1個(gè)月,將通過(guò)一個(gè)多月的專題報(bào)道對(duì)活動(dòng)的進(jìn)行報(bào)道,可使企業(yè)形象暨產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者中產(chǎn)生極其深刻的印象。

  2、宣傳形式多樣化

  本次活動(dòng)宣傳媒體有廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、短信等多種形式,不同媒體采用不同的方式和方法,對(duì)活動(dòng)進(jìn)行多角度、多層面的深度專題報(bào)道。

  3、重磅出擊

  本次活動(dòng)借溫州影視頻道收視率最高的節(jié)目——《團(tuán)購(gòu)熱翻天》,以專題報(bào)道的形式,重磅出擊。

  招商(具體價(jià)格商議)

  協(xié)辦單位具體要求:

  1、協(xié)辦單位必須有強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力、知名品牌和良好社會(huì)聲譽(yù);招商范圍需為品牌銷售型服裝行業(yè)或者婚紗攝影型企業(yè),其他品牌行業(yè)酌情考慮。

  2、協(xié)辦單位提供的商品需與本次活動(dòng)(高端酒會(huì))的定義相符。

  3、冠名單位必須遵守本次活動(dòng)的各項(xiàng)要求,不得利用本次活動(dòng)名義使用不合法手段宣傳企業(yè)或產(chǎn)品,或者影響活動(dòng)的正常進(jìn)行。

  4、協(xié)辦單位必須全力配合活動(dòng)主辦方的各項(xiàng)宣傳工作。

  具體回報(bào):

  1、從活動(dòng)中獲得有形和無(wú)形的經(jīng)濟(jì)效益,如此形式新穎、關(guān)注度高的活動(dòng),必將大大提高協(xié)辦企業(yè)的廣告穿透力和企業(yè)美譽(yù)度。

  2、協(xié)辦企業(yè)享有整個(gè)活動(dòng)的參與權(quán),享有本次活動(dòng)的T臺(tái)秀上展示權(quán)。

  3、在整個(gè)活動(dòng)的前期、中期、后期各網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體的報(bào)道專訪都以協(xié)辦企業(yè)身份出現(xiàn)。

  4、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的宣傳品都印有協(xié)辦企業(yè)的名稱。

  5、其他未盡事宜雙方協(xié)商。

  活動(dòng)熱點(diǎn)

  1、多家企業(yè)聯(lián)手,重磅出擊

  酒吧可以通過(guò)與珠寶公司、服裝公司等多家企業(yè)的合作,一起舉辦現(xiàn)代人都市男女熱烈追捧的圣誕節(jié)日,借眾人拾柴火焰高的道理,可以從各個(gè)方面更好的宣傳。

  2、 與焦點(diǎn)節(jié)目聯(lián)手,高調(diào)出場(chǎng)

  本次活動(dòng)借溫州影視頻道收視率最高的節(jié)目——《團(tuán)購(gòu)熱翻天》,一檔集服務(wù)性、娛樂性、實(shí)用性為一體的生活服務(wù)類節(jié)目,她不僅是廣告的宣傳,更能直接帶來(lái)產(chǎn)品的銷售,而且可以帶來(lái)品牌美譽(yù)度、忠誠(chéng)度的提高。我們將與其聯(lián)手合作,打造最繽紛多彩的圣誕狂歡。

  3、打造圣誕最夢(mèng)幻的舞臺(tái)

  溫州雖然是一個(gè)聞名中外的商賈之鄉(xiāng),但是相對(duì)與上海、北京等大都市總是缺失一點(diǎn)高端時(shí)尚的沉淀,酒吧的活動(dòng)一般都以音樂、電影的主題為主,類似于一下大型的走秀、珠寶展示都很少。本次活動(dòng)開創(chuàng)先河,將酒吧、珠寶展示、服裝走秀完美結(jié)合,打造溫州最高端的圣誕酒會(huì)。

  附注

  本案僅用于提交討論上雅與慕尼黑啤酒坊圣誕節(jié)狂歡酒會(huì)策劃提案之用,屬AAA級(jí)商業(yè)機(jī)密。未經(jīng)合法法律委托,任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人使用或變通使用本案之知識(shí)產(chǎn)權(quán),均屬侵權(quán)行為。本公司保留追究其法律責(zé)任的權(quán)利。

  商聯(lián)文化是溫州最早致力于為客戶提供“整體市場(chǎng)解決方案”的專業(yè)機(jī)構(gòu)之一,經(jīng)過(guò)全體員工多年來(lái)鍥而不舍的奮斗與崇高的事業(yè)追求商聯(lián)文化已發(fā)展成為一家以整合營(yíng)銷傳播為主要服務(wù)手段的戰(zhàn)略一體化傳媒企業(yè)。本著“以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以客戶為中心”的服務(wù)理念,堅(jiān)持為客戶提供最專業(yè)、高效的服務(wù)。

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