服裝公司宣傳策劃書材料

　　為使公司的.品牌知名度得以再度提升擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，使公司規(guī)模再上一個(gè)臺(tái)階，在廣告安排上使公司有計(jì)劃、有步驟、持續(xù)性、系統(tǒng)性地投入廣告。在廣告策略以中央一套廣告為核心，以點(diǎn)帶面，充分發(fā)揮廣告整體效應(yīng)。以下對(duì)公司xx年9月------XX年廣告做初步規(guī)劃：本計(jì)劃分為兩部分，一.公司整體宣傳計(jì)劃;二.公司整體宣傳媒體安排。

　　一. 計(jì)劃

　　以中央一套廣告為核心有，將xx年9月------XX年策劃分為四個(gè)階段：1.初期 2.中期 3.后期 4.后續(xù)期

　　1.初期

　　9-10月份，此時(shí)中央一套廣告尚未開播，顧客對(duì)我公司廣告支持力度感受不大，必須增大廣告投放密度，使?jié)撛诳蛻舾惺艿焦�司�?shí)力，“xx”在溫州各品牌中突穎而出的感覺，促成他們經(jīng)銷公司產(chǎn)品。增強(qiáng)一般顧客對(duì)xx認(rèn)識(shí)。

　　2.中期

　　11-12月份，此時(shí)以漸如銷售季節(jié)，經(jīng)過初期廣告宣傳公眾度xx西服以有一定印象，而且正值中央一套廣告開播，此時(shí)需其他媒體配合宣傳，同時(shí)督促各地經(jīng)銷商加強(qiáng)廣告配合宣傳(詳見附件)，加強(qiáng)印象，刺激顧客購買。

　　3.后期

　　12-XX年2月，推出性跨世紀(jì)新款，制造新聞——舉行“xx-狂風(fēng)之夜暨世紀(jì)新款發(fā)布會(huì)”，并同時(shí)發(fā)行xx金卡，沖擊消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)者長期購買xx西服。

　　4.后續(xù)期

　　XX年后繼續(xù)制造新聞熱點(diǎn)-在全國范圍內(nèi)征招模特，并成立溫州市第一支企業(yè)模特隊(duì)。

　　二.公司整體宣傳媒體安排及預(yù)算:

　　1.初期：9-10月份

　　a、中央電視臺(tái)一、二、三套及10省有線臺(tái)精品襯衫展示廣告組合 共播出3個(gè)月 計(jì)98000元

　　此欄目權(quán)威性較大，覆蓋面廣，費(fèi)用相對(duì)較低，并可吸引一部分襯衫經(jīng)銷商加盟

　　b、溫州晚報(bào)每周一次，共10次，規(guī)格為6.5×23 計(jì)550元0×10次=55000元

　　c、10月初，溫州、樂清、白象條幅共計(jì)70條 約為XX0元左右

　　d、建議在白象磐石路口建一指示路牌。約5萬 小計(jì)213000元

　　2.中期 11-12月份

　　a、溫州晚報(bào)報(bào)眉全年 每周一次 共計(jì)54次 計(jì)200元×54次=10800元

　　廣電報(bào)報(bào)花全年 每周一次 共計(jì)54次 計(jì)480元×54次=25920元

　　b、火車站出口或入口廣告牌 ?元×2個(gè)×半年=約5萬

　　小計(jì)86720元

　　3.后期 XX年1月——2月

　　舉行“xx-狂風(fēng)之夜暨世紀(jì)新款發(fā)布會(huì)”

　　(1)活動(dòng)目標(biāo)

　　通過這次活動(dòng)大力弘揚(yáng)服裝文化，提高“xx”在同行業(yè)中的威性，進(jìn)一步打響知名度使xx成為名牌產(chǎn)品邁進(jìn)。加深廣大顧客對(duì)xx的了解，在穩(wěn)定顧客的基礎(chǔ)上擴(kuò)大影響，增加顧客回頭率。使企業(yè)再上一個(gè)臺(tái)階。

　　(2)活動(dòng)籌備

　　a、活動(dòng)廣告宣傳，(電視、報(bào)紙)

　　b、落實(shí)場地、主持人、特邀明星

　　c、聯(lián)系新聞單位、攝影、攝像人員

　　d、邀請(qǐng)嘉賓,邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)人、廣發(fā)邀請(qǐng)函,聯(lián)系車輛

　　e、布置場地準(zhǔn)備活動(dòng)

　　(3)活動(dòng)安排

　　a、花車舞龍隊(duì)游行(白天)

　　b、舞龍舞獅隊(duì)表演，政府領(lǐng)導(dǎo)人講話

　　c、時(shí)裝表演

　　d、服裝知識(shí)竟猜

　　e、文藝表演

　　f、21世紀(jì)服裝流行趨勢及xx西服21世紀(jì)新款發(fā)布

　　g、xx西服21世紀(jì)新款服裝表演

　　h、xx金卡現(xiàn)場發(fā)布，凡是現(xiàn)場現(xiàn)場購買xx西服的顧客將獲得xx金卡一張，憑金卡購買xx西服一套可便宜500元。累計(jì)購買5套可獲贈(zèng)一套。

　　i、拍賣一件特制“xx”金絲西服并由公證員宣讀公證書，由公司經(jīng)理頒發(fā)證書。

　　g、明星文藝表演。

　　4、后續(xù)期XX年3月后

　　(1)舉行企業(yè)服裝模特選拔賽——成立溫州市第一支企業(yè)模特隊(duì)

　　活動(dòng)安排草案：

　　a、在全國性報(bào)紙上打廣告——舉行xx杯模特賽(在全國范圍內(nèi)選拔模特、培養(yǎng)新秀，優(yōu)秀者將被公司高薪聘用組成第一支企業(yè)模特隊(duì))。

　　b、邀請(qǐng)新聞界人士，政府人員、客戶及各界人士

　　c、舉行模特選拔賽(如有可能請(qǐng)電臺(tái)直播)

　　(2)5月份霉雨季節(jié)發(fā)布廣告：xx西服提醒您霉雨季節(jié)將到請(qǐng)您注意西服的防潮。

　　(3)發(fā)起尋找公司成立以來的前100位顧客。

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