網(wǎng)絡(luò)品牌策劃書(shū)
策劃書(shū)即對(duì)某個(gè)未來(lái)的活動(dòng)或者事件進(jìn)行策劃,并展現(xiàn)給讀者的文本;策劃書(shū)寫(xiě)作。策劃書(shū)是目標(biāo)規(guī)劃的文字書(shū),是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的指路燈。下面我們來(lái)看看網(wǎng)絡(luò)品牌的策劃書(shū)內(nèi)容吧。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo),更偏重于個(gè)體品牌的信任嫁接,所以我們要更好地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),就要打造自己的網(wǎng)絡(luò)品牌。打造個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)品牌,首先還是要肚子里有貨,換句話(huà)說(shuō),你能拿出來(lái)的東西,有別人主動(dòng)甚至是搶先來(lái)買(mǎi)單。當(dāng)然了,37網(wǎng)絡(luò)在本文中說(shuō)的打造個(gè)人網(wǎng)絡(luò)品牌,不是針對(duì)大眾化的娛樂(lè)名人品牌,也不是線(xiàn)下有一定名氣的傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)展整體的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo),而是從個(gè)人出發(fā),專(zhuān)注于某一領(lǐng)域某個(gè)行業(yè),打造自己的網(wǎng)絡(luò)名人品牌形象。
還是那句話(huà),只要你有別人需要的“貨”,只要你有個(gè)人品牌(有受眾基礎(chǔ)或用戶(hù)信任度),只要你敢賣(mài),別人就敢買(mǎi);那么打造個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)品牌需要怎么實(shí)施呢?
1,讓自己成為一個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家/高手。
首先當(dāng)然是需要好好定位一下自己,主攻哪一個(gè)領(lǐng)域。要想打造自己的網(wǎng)絡(luò)品牌,首先你得有讓別人認(rèn)可你的資本,這個(gè)資本就來(lái)源于你專(zhuān)注的領(lǐng)域。從品牌的角度考慮的話(huà),那就要求自己有品牌的實(shí)力,也就是成為專(zhuān)家或高手。這里的領(lǐng)域可以是已有行業(yè)的某一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,也可以是自己創(chuàng)造出來(lái)的一個(gè)新的領(lǐng)域。若是細(xì)分領(lǐng)域,需要了解這個(gè)領(lǐng)域的前輩和高手,不斷學(xué)習(xí)和提升自己;若是自創(chuàng)領(lǐng)域,需要建立一套體系,自成一家,當(dāng)然這個(gè)比較難,前期需要大量的鋪設(shè)工作,而一旦做起來(lái)了 ,你就是第一。
2,定位自己領(lǐng)域所包含的用戶(hù)群體。
也許有人會(huì)說(shuō)定位市場(chǎng),其實(shí)37網(wǎng)絡(luò)的看法不是定位市場(chǎng),而是定位具有某個(gè)群體特征的人群。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,你定位的這個(gè)人群其實(shí)很分散,并非處在一個(gè)市場(chǎng)里。第一點(diǎn)要求我們把自己打造成某一個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家/高手,但其實(shí)這是一個(gè)相對(duì)的概念。前提是定位自己領(lǐng)域所包含的用戶(hù)群體,有哪些特征,什么水平,你的專(zhuān)家形象必須能滿(mǎn)足這個(gè)群體的需要,而并非一定是行業(yè)內(nèi)的頂尖高手。
3,適當(dāng)包裝自己,營(yíng)造專(zhuān)業(yè)形象。
在宣傳自己個(gè)人品牌之前,還有一步是適當(dāng)包裝自己。不是說(shuō)讓你虛構(gòu)頭銜忽悠人,而是不要太diao絲,不能太隨便,不能一開(kāi)口就讓人感覺(jué)很Low的感覺(jué),需要在文案、設(shè)計(jì)一系列動(dòng)作上做到形象標(biāo)識(shí)統(tǒng)一(別一個(gè)平臺(tái)和另一個(gè)平臺(tái)形象完全迥異),專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)(要有專(zhuān)業(yè)深度,但不是滿(mǎn)口術(shù)語(yǔ)故意讓人聽(tīng)不懂),以此來(lái)樹(shù)立個(gè)人品牌形象。這樣可以更利于品牌傳播。不過(guò)37網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站診斷認(rèn)為要注意的一點(diǎn)是,即便是包裝自己專(zhuān)業(yè)了,也不是讓你不接地氣,沒(méi)個(gè)人味。在一個(gè)精細(xì)領(lǐng)域一直鉆研,有自己獨(dú)立的思想體系,能發(fā)表專(zhuān)業(yè)又能讓人接受(聽(tīng)得懂)的觀點(diǎn)。
4,選擇相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)推廣運(yùn)營(yíng)之旅。
準(zhǔn)備好了內(nèi)功,下一步就是選擇相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),打造自己的網(wǎng)絡(luò)推廣和運(yùn)營(yíng)之旅了。如今互聯(lián)網(wǎng)給我們提供了幾乎全方位的展示平臺(tái),不管你是擅長(zhǎng)寫(xiě)文章,擅長(zhǎng)說(shuō)話(huà),還是擅長(zhǎng)編輯視頻,不管你是哪方面的高手(前提是能夠向外展示出來(lái)),都有相應(yīng)的平臺(tái)可供你注冊(cè)使用。比如你選擇寫(xiě)作領(lǐng)域,就在一些寫(xiě)作平臺(tái),各大博客,自媒體網(wǎng)站,閱讀網(wǎng),大站專(zhuān)欄等平臺(tái)開(kāi)通賬號(hào)。比如你選擇SEO行業(yè),那么可以選擇站長(zhǎng)網(wǎng),SEO網(wǎng)站、論壇,部分CMS論壇,部分網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)平臺(tái)等。選擇好自己的.平臺(tái),注冊(cè)認(rèn)證甚至開(kāi)通支付功能完成一系列基礎(chǔ)工作。
5,堅(jiān)持不懈輸出價(jià)值,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)打造名氣。
這點(diǎn)最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是堅(jiān)持了。要想輸出價(jià)值,一天兩天,一月兩個(gè)月可能都沒(méi)問(wèn)題,但若堅(jiān)持半年以上,源源不斷輸出自己的價(jià)值,還是有一定難度的,很多人輸就輸在這一點(diǎn)上。堅(jiān)持輸出價(jià)值,是在每一天每一次輸出中都要有最低的標(biāo)準(zhǔn),比如專(zhuān)業(yè)性標(biāo)準(zhǔn),用戶(hù)體驗(yàn)度標(biāo)準(zhǔn),形象展示標(biāo)準(zhǔn),個(gè)人立場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。堅(jiān)持輸出不容易,這就要求個(gè)人不斷學(xué)習(xí),總結(jié)沉淀;在個(gè)人品牌打造上,有時(shí)候可以跨界(比如相關(guān)領(lǐng)域延伸擴(kuò)展),但絕對(duì)不能越界(比如觀點(diǎn)、思想的紅線(xiàn))。
6,結(jié)識(shí)自己所在領(lǐng)域內(nèi)的高手。
我們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳,會(huì)逐漸奠定自己的專(zhuān)家基礎(chǔ)。然而我們不能形單影只,而是要和自己領(lǐng)域或者相關(guān)領(lǐng)域的高手結(jié)識(shí)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,要找到大牛的聯(lián)系方式太簡(jiǎn)單了。然而困難的不是怎樣找到,而是怎樣認(rèn)識(shí)他們。認(rèn)識(shí)不是你單向認(rèn)識(shí)他們,和他們溝通過(guò)幾句話(huà),而是讓高手認(rèn)識(shí)認(rèn)可你這個(gè)人。你作為一個(gè)新人想認(rèn)識(shí)他們,通常只有兩個(gè)方式:通過(guò)利益加入高手的圈子,通過(guò)價(jià)值讓高手認(rèn)可你。比如后者,當(dāng)你的價(jià)值逐漸體現(xiàn)出來(lái)后,會(huì)吸引高手的注意的,當(dāng)你奠定了一點(diǎn)領(lǐng)域內(nèi)名氣基礎(chǔ)的時(shí)候,只要主動(dòng)接觸,坦誠(chéng)熱心,總能和他們建立初步的信任關(guān)系的;和高手結(jié)識(shí),一方面會(huì)給自己拓展思路和人脈,另一方面也會(huì)為以后的雙贏合作奠定很好的基礎(chǔ)。
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