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筆記本電腦調(diào)研報告
在人們越來越注重自身素養(yǎng)的今天，報告與我們的生活緊密相連，報告具有雙向溝通性的特點。那么報告應(yīng)該怎么寫才合適呢？下面是小編為大家整理的筆記本電腦調(diào)研報告，歡迎閱讀與收藏。
筆記本電腦調(diào)研報告1
一、市場背景：
在XX年的全球金融危機(jī)的影響下整個IT的市場都呈現(xiàn)萎靡狀態(tài)，但是筆記本電腦仍然保持著穩(wěn)步的增長。大學(xué)生的電腦行業(yè)也受到其影響，但是總體來說還是處于上升狀態(tài)。隨著it行業(yè)的不斷發(fā)展，人們的生活水平也越來越高，筆記本電腦越來越普及。
(1)國際經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，人們購買能力的不斷增長。
(2)政府對國產(chǎn)高科技產(chǎn)品的優(yōu)惠政策,使國產(chǎn)品牌在性能上有了不斷提高。
(3)筆記本市場競爭激烈，導(dǎo)致價格下降與性能提高。
(4)筆記本電腦性能日益完善，已能逐步取代臺式電腦。
(5)人們對電腦的需求增加與筆記本電腦本身的優(yōu)越性。
完全可以預(yù)測，在以后較長的時間內(nèi)，以后狀況仍會持續(xù)，筆記本電腦需求增長的趨勢將在較長時間內(nèi)得到保持。
學(xué)生市場被眾多廠家一致認(rèn)為是現(xiàn)實存在，潛力巨大的用戶群。目前，我國在校大學(xué)生人數(shù)達(dá)1600萬人，其數(shù)量正逐步增加。對于筆記本電腦的消費，在研究生與剛剛畢業(yè)的“亞學(xué)生”中也存在一定市場。且他們對產(chǎn)品的喜好度與大學(xué)生十分接近。學(xué)生市場的基本狀況是：基數(shù)越來越大，購買比例越來越高。學(xué)生群中搖擺不動者的比例也比無購買欲者高。問題：
1、市場競爭激烈，導(dǎo)致筆記本品牌多樣化，售后服務(wù)反而下降。很多筆記本都容易出現(xiàn)質(zhì)量問題。
2、價格的持續(xù)高漲。其價格在相同設(shè)置相對于臺式電腦的價格要高，在現(xiàn)在筆記本市場的不斷競爭下，許多企業(yè)都不斷的創(chuàng)新，研發(fā)功能更加齊全的筆記本，使得其對消費群眾的消費能力要求變高。
3、筆記本需要更加精心的維護(hù)。電池，屏幕的保護(hù)和維修。相對于臺式電腦來說，筆記
本電腦的維護(hù)和維修比臺式要求更加高，費用比臺式更高。
4、容易攜帶，也容易被盜竊。目前大部分大學(xué)生使用的是手提電腦，防盜意識不強(qiáng)，容易被盜竊。
5、筆記本無線上網(wǎng)速度比較慢。大部分人要求在買筆記本的同時能送寬帶。
二、研究內(nèi)容與方法
1、研究內(nèi)容：采用問卷調(diào)查的方法，對吉首大學(xué)本科大一至大四學(xué)生進(jìn)行了隨機(jī)抽樣調(diào)查，同時結(jié)合訪談法，內(nèi)容涉及被調(diào)查者的個人基本情況、購買動機(jī)、筆記本品牌偏好、產(chǎn)品信息來源等。共面對面訪談4名吉首大學(xué)本科生，其中包括2名女生和2名男生，涉及不同專業(yè)和年級，完成1份大學(xué)生報告和1份市場訪談報告。調(diào)查共發(fā)放問卷120份，共回收問卷105份，回收率達(dá)87.5%。其中有效問卷100份，占95.2%。在本次調(diào)查中，受訪在校大學(xué)生男生50人，占樣本總數(shù)的50%；女生人數(shù)50人，占樣本總數(shù)的50%。
2、研究方法：采用詢問調(diào)查法（問卷調(diào)查，訪問調(diào)查）和觀察調(diào)查法。
（1）問卷調(diào)查也稱"書面調(diào)查法"，或稱"填表法"。用書面形式間接搜集研究材料的一種調(diào)查手段。通過向調(diào)查者發(fā)出簡明扼要的征詢單(表)，請示填寫對有關(guān)問題的意見和建議來間接獲得材料和信息的一種方法。
（2）訪談?wù){(diào)查是訪談員根據(jù)調(diào)查的需要，以口頭形式，向被訪者提出有關(guān)問題，通過被訪者的答復(fù)來收集客觀事實材料，這種調(diào)查方式靈活多樣，方便可行，可以按照研究的需要向不同類型的人了解不同類型的材料。
（3）觀察調(diào)查法是指調(diào)查人員在現(xiàn)場對有關(guān)情況直接觀察記錄的一種調(diào)查方法。采用觀察法調(diào)查獲得數(shù)據(jù)的手段，不是直接向被調(diào)查者發(fā)問請求回答，而是在他們未注意的情況下由調(diào)查人員使用自己的眼睛或照相機(jī)、錄音機(jī)等輔助儀器進(jìn)行觀察，并記錄觀察結(jié)果。
3、調(diào)查問卷信度與效度分析。為了更好地設(shè)計出一份比較完善的調(diào)查問卷，正式發(fā)放問卷前我們對已設(shè)計完畢的問卷進(jìn)行了預(yù)調(diào)查工作，希望通過得出的初的信度與效度的分析來適當(dāng)完善問卷。為了對問卷的信度進(jìn)行分析，我們在沙子坳校區(qū)6棟女生寢室隨機(jī)抽取10位同學(xué)，要求她們分兩次填寫同一份問卷，間時間為一周。根據(jù)問卷的填寫結(jié)果，我們發(fā)現(xiàn)兩次的填寫結(jié)果幾乎相同、誤差很小用克倫巴赫α信度系數(shù)法求得信度系數(shù)為0.9232，這反映了我們的原始問卷較高的信度。為了對問卷的效度進(jìn)行分析，我們討論了原始問卷中的問題能否全面地代表我們所研究的主題�？紤]到我組題目設(shè)置中沒有滿意度調(diào)查的試題，因此我們選擇用邏輯分析法進(jìn)行效度研究，即由研究者評判所選題項是否“看上去”符合測量的目的和要求。經(jīng)過分析，做以下幾點調(diào)整：
�。�1）對于第6題和第12題，考慮選項的作用，尤為關(guān)注的要點很可能不僅僅只是其中的一點，因此可改為“按重要性大小依次選擇3個你認(rèn)為最重要的因素”。這樣可以充分了解購買者對筆記本電腦的真正需求而不至于遺漏關(guān)鍵點。
�。�2）對于所問的題目邏輯不清且具有較高重復(fù)性，如第6題與第12題、第8題與第10題。這些問題一定程度上是由于題目側(cè)重點不明確以及層次不明顯所造成的；所以對于這些提問我們將其進(jìn)行修改。
4、數(shù)據(jù)描述。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，50%的同學(xué)已經(jīng)擁有一臺屬于自己的筆記本，就算暫時還沒購買筆記本的同學(xué)，其中大部分人認(rèn)為學(xué)生很有必要有一臺筆記本。其理由是：首先，學(xué)習(xí)需要。其次，娛樂休閑所需。
�。�1）筆記本的品牌。調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生所購買的筆記本品牌基本上都是聯(lián)想，戴爾，華碩，惠普，倍受大學(xué)生青睞，四者共占調(diào)查總數(shù)的72.2%。而其他品牌問津者很少，如海爾、方正、東芝、acer等，所購者不多，一起共占27.8%。
�。�2）筆記本價格。價格在4000-5000之間的約為32.7%，在5000-6000之間的約為28.3%。在3000-4000之間的約為28.2%，在3000以下的約為11.23%，其他的約為0.57%。
（3）筆記本性能。大學(xué)生是追求個性的群體，在筆記本的使用上也不例外，近32.0%的大學(xué)生中意外形設(shè)計，61.6%的學(xué)生注重硬件系統(tǒng)，其中注重cpu速度的約占47.01%，注重硬盤容量的約占11.67%，注重內(nèi)存的約占32.42%，其他占8.9%。
�。�4）信息來源。大學(xué)生對筆記本產(chǎn)品信息來源主要是品牌專賣場和網(wǎng)絡(luò)，分別占42.7%和34.2%，其他通過大賣場和電腦城等約占23.1%。
�。�5）購買時間。調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生購買筆記本的時間大部分集中在大一下學(xué)期
�。�6）筆記本的置新。由于大學(xué)生處于經(jīng)濟(jì)來源有限的時期，且思想不穩(wěn)定，易受外界環(huán)境影響等特征，使得他們的消費存在一定程度的限制性，筆記本的置新的影響因素，主要體現(xiàn)在配置落伍，損害嚴(yán)重和外觀丑陋上，比例分別為28.1%、37.3%、23.1%，而其他因素的比例為11.5%。
三、研究結(jié)果分析
1、結(jié)果分析
現(xiàn)在的筆記本電腦市場已經(jīng)從當(dāng)年的賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的買方市場。賣方市場是指市場供應(yīng)關(guān)系中出現(xiàn)供不應(yīng)求，買方之間競爭激烈，使賣方居于有利地位的市場態(tài)勢。買方市場是指市場供求關(guān)系中出現(xiàn)供過于求，賣方之間競爭激烈，使買方居于有利地位的市場態(tài)勢，這一轉(zhuǎn)變也是筆記本電腦價格下降但功能卻增強(qiáng)的原因，因而企業(yè)戰(zhàn)略的每一步都有可能關(guān)系到自身的存亡。
中國有著如此大的人口基數(shù)成為了國內(nèi)外各國廠商所青睞的對象，國外老牌筆記本電腦制造商與強(qiáng)大崛起的新銳品牌來勢洶洶，無論是國內(nèi)還是國外，在如今自由化的國際市場上淘汰是必然存在的。筆記本電腦的兩大消費群體中，學(xué)生就占據(jù)了一大部分。因此，各電腦生產(chǎn)廠商加大了對學(xué)生市場的開發(fā)和管理。
�。ㄒ唬┵徺I的著重點
58%的同學(xué)表示，在購買的時候，最看重性價比。作為大學(xué)生，學(xué)費和生活費都由父母支付，因此，在購買的時候經(jīng)濟(jì)實惠是最能吸引學(xué)生顧客群的。而且還有人表示，現(xiàn)在科技更新的速度異常地快，想要永遠(yuǎn)走在科技
的前沿是不可能的，而且學(xué)生使用筆記本電腦幾乎就是學(xué)習(xí)和娛樂，幾個專業(yè)的軟件在學(xué)校的機(jī)房都可以運行，因此，一般配置的筆記本是完全可以滿足的。而這部分人所能接受的價格范圍是4000到6000，他們認(rèn)為此價格就可以提供一個很不錯的配置。
另有17%的學(xué)生表示他們更在意配置，如顯卡，顯存，cpu等。這部分同學(xué)使用筆記本玩“魔獸世界”等大型網(wǎng)絡(luò)游戲，因此，好的配置可以讓他們更流暢的行走于虛擬的冒險樂土。這部分學(xué)生的價格接受可以高達(dá)10000以上。
如此大的差距可以看出，學(xué)生顧客之中因使用用途的差別也應(yīng)劃分相應(yīng)的針對市場。還有19%的同學(xué)會偏向品牌信譽(yù)好的筆記本電腦。在這部分同學(xué)看來好品牌就等同于好的性能加好的售后服務(wù)。他們會擔(dān)心性價比過高的產(chǎn)品，因為這些筆記本很可能忽略了防水，防輻射或人性化設(shè)計等因素。而且在宿舍相對擁擠和公共的場合，筆記本很容易遭受意外，這時，一個良好的售后服務(wù)就是一個很大的安慰。
�。ǘ┢放苾A向
有34%的'學(xué)生傾向于歐美系筆記本品牌，如戴爾，ibm，蘋果等。人們普遍認(rèn)為歐美系的筆記本以其較高的性價比，良好的品牌和先進(jìn)的科技贏得了較大的市場。
11%的學(xué)生偏向日系，因為細(xì)化日系筆記本的精致和美觀。
23%的學(xué)生欣賞新興的臺系筆記本，以及26%的學(xué)生信賴大陸系。原因還是性價比較歐美系更高。
作為以前的硬件供給商，臺系和大陸系筆記本制造商一直在苦心研究技術(shù)并等待時機(jī)，扎實的技術(shù)和低調(diào)的作風(fēng)，加之因為進(jìn)口關(guān)稅的原因，使二者又相對于歐美系和日系有更高的性價比，都為新興的臺系筆記本以及老牌大陸系筆記本贏得了光輝的市場前景。
�。ㄈ┠壳肮P記本的不足
59%的學(xué)生認(rèn)為目前筆記本的主要不足時厚重不方便攜帶，隨著電腦越來越深入我們的生活，以及無線網(wǎng)絡(luò)的普及，人們的生活和工作也越來越高效，但是阻止它成為便捷的主要原因就是筆記本電腦還是不夠輕便，盡管相對于臺式機(jī)已經(jīng)有了很大的改進(jìn)，但是，在科技日新月異的今天，我們還是期待一場更大的變革。
2、總結(jié)
經(jīng)過品牌了解，電腦認(rèn)識，購買和之后一段時間的使用，人們普遍（95%）認(rèn)為筆記本市場的發(fā)展會越來越好，勢態(tài)上升，秩序井然，商家的信譽(yù)也很令人滿意。
相信隨著科技和社會的進(jìn)步，筆記本電腦及其制造，銷售商一定會給人們更好的服務(wù)。競爭市場分析：
我們認(rèn)為筆記本電腦競爭市場主要為壟斷競爭市場，這主要是因為：
1）產(chǎn)品差別。不同廠商生產(chǎn)筆記本電腦在外觀、性能、質(zhì)量、售后服務(wù)、商標(biāo)、廣告、宣傳等方面的差別，能夠滿足消費者不同的偏好。
2）筆記本電腦市場上有眾多的廠商，也有眾多的消費者。
3）老廠商比新廠商有較高的市場占有率，較低的平均成本，較先進(jìn)的科研能力，規(guī)模經(jīng)濟(jì)使新廠商的進(jìn)入有一定障礙
調(diào)查得知，在大學(xué)生購買的筆記本電腦當(dāng)中，聯(lián)想和惠普的數(shù)量分庭抗禮，居于高位。
筆記本電腦調(diào)研報告2
一、前言
當(dāng)今的大學(xué)生樂于創(chuàng)新、易于接受新事物，他們往往追隨或引領(lǐng)時尚潮流。電腦作為一種方便高效的現(xiàn)代化工具，似乎與大學(xué)生有一種天然的緊密的聯(lián)系，它正在被當(dāng)作必備的生活和學(xué)習(xí)工具而大量地涌入學(xué)生宿舍。在當(dāng)前社會電腦普及率較高的情況下，大學(xué)生可以說是又一次站在了信息時代的前沿。所以，我們針對神州筆記本做了一次大學(xué)生市場調(diào)查。
二、調(diào)查目標(biāo)
1、掌握筆記本電腦的校園市場需求
2、開發(fā)適合大學(xué)校園學(xué)生學(xué)習(xí)生活需要的新產(chǎn)品
3、制定適合筆記本電腦校園市場的營銷策略
三、行業(yè)類別
筆記本電腦
四、調(diào)查地點
鞍山師學(xué)院
五、調(diào)查時間
20xx年3月25日--3月31日
六、調(diào)查方式
此次調(diào)查是通過對在校大學(xué)生發(fā)放問卷和在問卷星上發(fā)放問卷兩種方式進(jìn)行調(diào)查的，經(jīng)過市場調(diào)查人員的數(shù)據(jù)處理與分析后，整理出此次調(diào)研報告。共發(fā)放問卷325份，回收問卷321份，有效問卷319份，問卷有效率99.38%。
七、市場分析
〔一〕宏觀環(huán)境分析
1、收入的增長使得筆記本電腦不再是“奢侈品”
國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，20xx年全年城鎮(zhèn)居民人均總收入26959元。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24565元，全年農(nóng)村居民人均純收入7917元。由此數(shù)據(jù)推斷，一個城鎮(zhèn)家庭的年可支配收入可達(dá)50000元左右，農(nóng)村家庭的可支配收入可達(dá)16000元左右。20xx年末，我國人口〔不包括港澳臺灣省以及海外華僑人數(shù)〕134735萬人，其中城鎮(zhèn)人口69079萬人，農(nóng)村人口65656萬人。可見，經(jīng)濟(jì)收入的增長使得城鎮(zhèn)家庭和局部農(nóng)村家庭為大學(xué)生購置筆記本電腦成為可能，“電腦”也不再是很多家庭買不起的奢侈品。
圖1調(diào)查大學(xué)生年級分布圖
在針對校園筆記本電腦市場的調(diào)查過程中還發(fā)現(xiàn)，在319名被調(diào)查者中，有50.47%的為大三學(xué)生〔見圖1〕，而這些調(diào)查對象中，74.13%的被調(diào)查者擁有自己的電腦，其中有47.68%的被調(diào)查者擁有筆記本電腦〔見圖2〕。
圖2大學(xué)生電腦的擁有率圖
2、“電腦”所提供的便利條件使得人們追求化享受的腳步加快
近幾年，隨著生活水平的逐漸提高，我國各地區(qū)在化方面的變化都很明顯。小的時候，只有少局部家庭能夠有電腦，而現(xiàn)在，根本上每個家庭都至少有一臺電腦，如果家里有上大學(xué)的學(xué)生，家長還會給孩子買一臺電腦。使得每個家庭都必備電腦的因素除了生活水平的提高，還有就是化的開展。
現(xiàn)在的大學(xué)生很多課程都需要在絡(luò)上進(jìn)行；人們也需要利用互聯(lián)進(jìn)行工作同時了解我國最新動態(tài)。
圖3大學(xué)生使用電腦的用途
據(jù)調(diào)查〔圖3〕，我們可以清晰的看出有95.69%的大學(xué)生購置電腦是用來學(xué)習(xí)；有89.48%的大學(xué)生購置電腦是用來交際。
3、高等教育正在逐步普及
普通高等教育本專科共招生681.50萬人，比上年增加19.75萬人。按照這種增長趨勢可以看出每年入學(xué)的大學(xué)生數(shù)量都在增長，而從圖1；圖2以看出，大學(xué)生購置電腦根本都是在大二、大三年級。
〔二〕行業(yè)分析
1、競爭對手的分析
〔1〕品牌比擬分析
世界電腦品牌非常多，知名電腦品牌也有不少。目前，在中國國內(nèi)的電腦市場，品牌主要分為一線國際品牌，二線國產(chǎn)品牌與〔國內(nèi)，國際〕延伸品牌和臺灣品牌，各類在品牌特點和消費群體上各不相同，如下列圖所示：
工程
級別
品牌列舉
特點
目標(biāo)群體
一線品牌
蘋果、惠普、dell、三星、sony、東芝為國外品牌。
國際品牌、他們擁有極高的品牌美譽(yù)度和知名度、價格相比照擬高，但價格區(qū)間寬。
主要集中在高檔消費群體，也涉及其他群體。
二線品牌聯(lián)想、方正、清華同方、神舟、海爾為代表的外鄉(xiāng)品牌。
有一定的品牌優(yōu)勢
群眾化消費群體
臺灣品牌
華碩、宏基為代表的臺灣廠商。
品牌知名度較高，具有競爭優(yōu)勢。
消費者較廣
2、競爭狀況分析
〔1〕競爭中所處優(yōu)勢
�、俨少弮�(yōu)勢：集中采購，可以降低本錢。神舟電腦主要采購英特爾處理器，廠家一般會給神舟比擬優(yōu)惠的價格。
�、谏a(chǎn)優(yōu)勢：靈活性大，自我控制能力強(qiáng)。神舟電腦公司擁有世界一流的生產(chǎn)設(shè)備以及最嚴(yán)格的制造管理，年產(chǎn)200萬臺筆記本、100萬臺式機(jī)、100萬液晶顯示器和50萬臺屏式電腦的巨大產(chǎn)能，為神舟的騰飛打下了堅實的根底！
�、燮髽I(yè)管理優(yōu)勢：堅持“為用戶提供價格、品質(zhì)更的電腦產(chǎn)品”的經(jīng)營理念，神舟電腦著眼全球市場，以先進(jìn)的技術(shù)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和較的效勞的讓中國消費者享受現(xiàn)代化科技帶來的實惠，并大力推動民族品牌，為神舟電腦走向世界奮力拼搏。
④價格優(yōu)勢：同等配置的電腦，神舟電腦總會以最低價為消費者提供產(chǎn)品。并屢屢刷新國內(nèi)電腦價格的新低。
〔2〕競爭中所處劣勢
�、倨放�、產(chǎn)品認(rèn)知度低：從調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)很多的同學(xué)對神舟電腦的品牌、口碑、產(chǎn)品性能等方面存在很大的誤解。
�、谑酆笮谳^差：售后效勞較差是造成神舟電腦口碑較差的一個重要原因。
�、坌麄髁Χ炔粔�，宣傳手段單一。
〔三〕消費者分析
1、售后效勞的便捷性化
通過此次調(diào)研我們了解到有94.35%的大學(xué)生買臺式電腦是因為臺式電腦的維修比擬容易�！踩鐖D4〕
圖4大學(xué)生選擇臺式電腦的原因
2、重視質(zhì)量
通過調(diào)查結(jié)果我們可以看出〔如圖5〕，大學(xué)生在購置筆記本時看重質(zhì)量的占37.48%，由此得出大學(xué)生購置筆記本最看重質(zhì)量。的`質(zhì)量永遠(yuǎn)可以抓住顧客的心，因此應(yīng)該把質(zhì)量作為塑造品牌的主要因素。
圖5影響大學(xué)生購置筆記本的因素
3、良的口碑是市場推廣的重點
通過調(diào)查結(jié)果我們可以看出〔如圖6〕，大學(xué)生在購置筆記本電腦有69.57%的購置者是通過親朋友推薦來決定自己所要購置的筆記本。良的口碑影響了消費者的購置欲望。
圖6大學(xué)生所信任的購置筆記本的信息來源
4、中等價格成為市場需求的主流
通過調(diào)查結(jié)果我們可以看出〔如圖7〕，在消費者所能接受的價格中中等價格居多，其中選擇價格在3500至5000之間的占59.45%，因此，通過分以可以看出中等價格成為市場需求的主流。
圖7大學(xué)生購置筆記本所接受的價格
5、群眾黑色受人追捧
通過調(diào)查結(jié)果我們可以看出〔如圖8〕，在對大學(xué)生對所喜愛的筆記本顏色的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)有93.14%的大學(xué)生選擇了黑色，黑色是一個很強(qiáng)大的色彩，它可以流露出高雅、熱情、信心、神秘、權(quán)力和力量。
圖8大學(xué)生購置筆記本所傾向的顏色
6、價格才是硬道理
通過調(diào)查結(jié)果我們可以看出〔如圖9〕，在校園開展多種推廣活動中，大學(xué)生最為敏感的是價格優(yōu)惠，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示對于開展校園推廣活動大學(xué)生關(guān)注價格優(yōu)惠的占32.16%，出于追求價廉的消費心理，價格優(yōu)惠無疑是影響購置行為的重要因素。
圖9大學(xué)生購置筆記本所關(guān)注的推廣活動
八、總結(jié)與建議
通過以上分析，大學(xué)生使用筆記本電腦的很多，由此可以得出大學(xué)生校園市場具有很大的開展空間，但是，現(xiàn)在各個筆記本品牌的競爭也是相當(dāng)?shù)膭×遥胱錾裰莨P記本的校園推廣調(diào)查校園市場和分析校園市場是成功的重要一步。
1、目標(biāo)群體應(yīng)該選定大一新生。
2、在維修方面應(yīng)該提供便捷方式以及適當(dāng)延長維修期
3、大學(xué)生在購置筆記本的時候比擬注重質(zhì)量方面，因此應(yīng)該在筆記本的質(zhì)量上多下一些功夫，可以推出“抗摔本”等。
4、良的口碑是市場推廣的重點，消費者在購置的時候口碑的傳播很重要，所以，神州筆記本應(yīng)該做到各方面都是評，這樣能夠使消費者信任“神州”從而，可以放心購置。
5、消費者比擬接受的價格在3500到5000元之間，所以在定價方面應(yīng)該考慮將價位定在3500到5000元這個區(qū)間內(nèi)。
6、在顏色方面，群眾黑色還是受大局部消費者的親睞，因此，神舟筆記本的主打顏色應(yīng)該是黑色，當(dāng)然也會有局部顧客喜歡其他顏色，其他顏色的筆記本可以較黑色的筆記本少生產(chǎn)一些。
7、在校園推廣活動中消費者還是比擬重視價格的優(yōu)惠，所以在推廣的過程中可以采取價格優(yōu)惠的推廣活動。
筆記本電腦調(diào)研報告3
一、題目
1、調(diào)查題目：筆記本電腦市場調(diào)研
2、報告日期：20xx年04月14日
3、為誰制作：一位主營房地產(chǎn)的客戶
4、撰寫人：市營0601班楊貞030
二、調(diào)查目的
調(diào)查動機(jī)：調(diào)查有關(guān)計算機(jī)行業(yè)的各種信息看看該客戶在計算機(jī)行業(yè)是否有發(fā)展機(jī)會，并為該客戶提供有關(guān)在高新科技產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)投資的具體方向和進(jìn)入策略
調(diào)查要點：
1、筆記本電腦行業(yè)目前的市場規(guī)模
易觀國際預(yù)計，家用筆記本電腦未來5年的平均復(fù)合增長率為52.8%，20xx年的銷量將比20xx年增長一倍，到20xx年家用筆記本市場規(guī)模將達(dá)到540萬臺。筆記本價格的持續(xù)下降將不斷激發(fā)個人用戶的購買欲，中小城鎮(zhèn)消費群體和二次購機(jī)群體將是家用筆記本市場增長的主要驅(qū)動力。易觀國際預(yù)計，商用筆記本未來5年的平均復(fù)合增長率為19.5%，20xx年將比20xx年增長23%，達(dá)到212.3萬臺，到20xx年市場規(guī)模將達(dá)到420萬臺。易觀國際認(rèn)為目前商用筆記本市場的主要驅(qū)動力量來自日益增長的移動辦公的需求。
2、市場增長趨勢
縱觀今年的筆記本電腦市場，我們不難發(fā)現(xiàn)，筆記本的四大發(fā)展趨勢也愈加明顯。技術(shù)的不斷升級化、款式配置的齊全化，不但沒有讓筆記本平添些許“貴族”氣息，反而令其日趨平民化，加之銷售渠道的多樣化，讓我們更有理由相信，20xx年勢必是筆記本飛速發(fā)展的一年。無論是技術(shù)、產(chǎn)品抑或市場與渠道，都讓我們有了更多無限期待。
20xx年，筆記本市場市場的競爭會更加激烈，新技術(shù)與新產(chǎn)品會較今年更加異彩紛呈。
�。�1）大屏幕筆記本電腦取代臺式機(jī)
盡管一些廠商推出過十七英寸筆記本電腦，但目前，其在國內(nèi)市場占有份額仍少得可憐。明年，這一情況可能會改變。
（2）小屏幕筆記本電腦會持續(xù)升溫
超便攜電腦升溫應(yīng)該是最可預(yù)期的一個市場趨勢。據(jù)統(tǒng)計，目前，采用威盛平臺的超便攜電腦廠商已達(dá)18家——包括美國OQO、歐洲Medion、韓國三星、日本PBJ、中國的華碩、技嘉、華旗、漢王等，上市銷售的產(chǎn)品已有26款，另外還有30多款產(chǎn)品會在明年上半年陸續(xù)上市。
（3）寬屏“一統(tǒng)天下”
經(jīng)過幾年的發(fā)展，寬屏已經(jīng)取代常規(guī)屏幕，成為市場主流。明年，這一勢頭乃將繼續(xù)，乃至用于所有筆記本電腦上，“一統(tǒng)天下”。
(4)硬盤容量越來越大
20xx年下半年，250GB硬盤將取代現(xiàn)有的160GB硬盤的市場位置;換言之160GB硬盤將登上主流地位;120GB或100GB硬盤將成為入門筆記本電腦的基本配備，而80GB極有可能在明年第二季就淡出市場。
(7)第五代迅馳預(yù)計08年下半年
第五代迅馳平臺“Montevina”預(yù)計在20xx年下半年推出。
(8)觸摸屏將成市場主流
20xx年，基于觸摸屏的筆記本電腦會占有更大市場份額，這是由四個因素導(dǎo)致的：用戶習(xí)慣的改變;觸摸屏及其相關(guān)較件技術(shù)的成熟、觸摸屏價格的下降、超便攜電腦的發(fā)展。
(9)無線方案多元化
英特爾在秋季信息技術(shù)峰會上曾明確表示，從明年開始將把WiMAX技術(shù)用于筆記本電腦。另外，高通不久前推出了Gobi，它是一個用于筆記本電腦的內(nèi)置解決方案。采用Gobi解決方案的筆記本電腦可以利用幾乎全球所有領(lǐng)先電信運營商提供的高速移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)以及GPS。
(10)無線充電技術(shù)
無線充電有兩種實現(xiàn)方式，一種是感應(yīng)式充電，另一種是傳導(dǎo)式供電。20xx年，感應(yīng)式充電以及傳導(dǎo)式充電技術(shù)會變得更為成熟，可以小規(guī)模商用——用于時筆記本電腦時需要加裝一個適配器。
(11)采用3D液晶顯示面板的筆記本電腦有望問世
20xx年，采用3D液晶顯示面板的筆記本有望在市場上出現(xiàn)。雖然采用3D面板的筆記本的亮度將會降低，功耗也會增加，但美國的一些筆記本場上依然對3D液晶面板興趣十足，他們認(rèn)為，這種筆記本在游戲用戶中將有廣大的市場。
(12)雙屏筆記本電腦
華碩于今年初推出雙屏筆記本電腦W5Fe。所謂雙屏是指在筆記本電腦突起的機(jī)蓋下隱藏一個裝有2.8寸輔助熒幕和1GB閃存的迷你計算機(jī)。通過兩者，用戶無論在使用中、已關(guān)機(jī)或是休眠模式下，都無需開啟母機(jī)即可直接面對外蓋進(jìn)行操作，快速瀏覽圖片、聽音樂、玩游戲，既方便又節(jié)省電力
3、目前市場上領(lǐng)先的公司：
�。�1）IBM
IBM，即國際商業(yè)機(jī)器公司，1911年創(chuàng)立于美國，是全球最大的信息技術(shù)和業(yè)務(wù)解決方案公司，業(yè)務(wù)遍及160多個國家和地區(qū)。20xx年，IBM公司的全球營業(yè)收入達(dá)到914億美元。
在過去的九十多年里，世界經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，現(xiàn)代科學(xué)日新月異，IBM始終以超前的技術(shù)、出色的管理和獨樹一幟的產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)著全球信息工業(yè)的發(fā)展，保證了世界范圍內(nèi)幾乎所有行業(yè)用戶對信息處理的全方位需求。
IBM與中國的業(yè)務(wù)關(guān)系源遠(yuǎn)流長。
隨著中國改革開放的不斷深入，IBM在華業(yè)務(wù)日益擴(kuò)大。
IBM非常注重對技術(shù)研發(fā)的投入。
IBM與中國高校合作關(guān)系的開始可追溯到1984年，當(dāng)年IBM為中國高校作了一系列計算機(jī)設(shè)備硬件和軟件的捐贈。
除了在高等教育領(lǐng)域與中國教育界進(jìn)行合作之外，IBM還將合作范圍積極拓展到基礎(chǔ)教育領(lǐng)域。
IBM的前任CEO郭士納先生在談到IBM中國公司的時候，曾經(jīng)深情地說：“IBM懷著對中國的承諾，為中國建立一家世界上首屈一指的信息技術(shù)公司。它設(shè)在中國，為中國人服務(wù)，有朝一日也為全世界服務(wù)。IBM中國公司必將會成為‘中國的IBM公司’，成為中國經(jīng)濟(jì)的一部分�！被仡橧BM在中國的成長歷程，從最初的戰(zhàn)略嘗試階段，到中期的戰(zhàn)略投資階段，再到全面融入階段，IBM始終懷著對中國的深切承諾。
20xx年，IBM中國公司將秉承“成就客戶、創(chuàng)新為要、誠信負(fù)責(zé)”的核心價值觀，在全球化的視野和布局下，努力成為中國客戶的創(chuàng)新伙伴，為中國建設(shè)“創(chuàng)新型國家”盡一份心力。
（2）HP
�。�3）SONY
4、行業(yè)競爭的激烈程度：
目前，筆記本電腦市場的競爭相當(dāng)激烈
�。�1）20xx年筆記本市場競爭激烈IBM整體優(yōu)勢強(qiáng)
20xx年筆記本電腦市場的爭奪將更趨激烈。在國內(nèi)過億的網(wǎng)民心中，IBM品牌保有率、預(yù)購率、忠誠度、喜好度等多項指標(biāo)上均領(lǐng)先其它品牌，處于“領(lǐng)頭羊”的位置。但是在最為關(guān)鍵的“預(yù)購率”指標(biāo)上，IBM與其他品牌之間的差距卻非常小，包括聯(lián)想、甚至戴爾品牌的預(yù)購率與其已經(jīng)非常接近。在其他主流筆記品牌中，索尼在在忠誠度和喜好度方面有優(yōu)勢，表明該品牌市場潛力較大。以上數(shù)據(jù)來自艾瑞市場咨詢有限公司最新推出的《艾瑞網(wǎng)民品牌研究系列報告》。網(wǎng)民作為一個獨特的消費群體正在日益成為筆記本企業(yè)爭奪的焦點。一方面是由于該群體的規(guī)模已經(jīng)突破一億，消費潛能不能小視；另一方面是由于網(wǎng)民的消費特征具有不同于一般消費者的特點，包括年齡、收入、性別和地域結(jié)構(gòu)在內(nèi)的差異性使得對該特殊消費者的研究成為用戶研究的重點
�。�2）競爭激烈價格不定筆記本市場下半年不樂觀
計世網(wǎng)消息由于日益激烈的價格競爭和下半年需求的不明確性將給筆記本電腦市場造成影響，世界上最大的二大筆記本電腦廠商對于今年的增長前景采取了更為保守的態(tài)度。
在最近戴爾、惠普給寶島ODM廠商的訂單出人意料地下降后，仁寶公司上周公布的表明需求下滑和已經(jīng)很薄的一位數(shù)利潤率受到蠶食的業(yè)報震驚了業(yè)界。該公司的CEO陳瑞聰一直看好今年筆記本電腦領(lǐng)域的增長，他現(xiàn)在將對今年全球筆記本電腦的發(fā)貨量的預(yù)期由4700萬臺調(diào)低至4300萬-4400萬臺。知名IT市場調(diào)研廠商IDC公司今年早些時候曾估計今年筆記本電腦的發(fā)貨量將由去年的3950萬臺增長到5000萬臺，它后來已經(jīng)將這一數(shù)字調(diào)低至4700萬臺。
Macquarie證券公司的分析師多米尼克·格蘭特在一份研究報告中說，全球最大的筆記本電腦廠商于第二季度突然降低了訂貨量，這是當(dāng)前筆記本電腦需求前景不明朗的強(qiáng)烈信號。
英特爾公司今年早些時候推遲了發(fā)布代號為Sonoma的新一代筆記本電腦平臺的時間，這尤其被認(rèn)為是需求不振的原因，因為它使得降價成為了刺激銷售的唯一關(guān)鍵武器。仁寶公司認(rèn)為，較高的石油價格和低于預(yù)期的PC更新需求也影響了筆記本電腦市場。
業(yè)界觀察人士相信，最大的筆記本電腦合同制造商━━廣達(dá)公司也對下半年采取了保守的態(tài)度，它已經(jīng)將其發(fā)貨量目標(biāo)由原來的1200萬臺下調(diào)至1100萬臺。
（4）蘋果與索尼的競爭
一向走精品路線的蘋果和索尼，新款英特爾雙核Core2Duo（代號為Merom）筆記本電腦的價格出人意表的走親民路線。
如宏碁、華碩、明基的Merom筆記本電腦售價仍維持四萬新臺幣起跳之際，同樣鎖定價值而非價格市場定位的蘋果和索尼的價格戰(zhàn)卻已開打。
索尼15日在臺推出VAIOC15筆記本電腦，搭載英特爾雙核MeromT5500處理器，售價39,800新臺幣，表示將用以取代既有、原本即主攻年輕消費族群的FJ系列。
蘋果電腦則表示于本月下旬在臺發(fā)布新款MacBook，其處理器將由原先的CoreDuo（代號為Yonah）升級為Merom處理器，價格則仍然維持從38,900新臺幣起跳。
“索尼去年的`筆記本電腦平均售價為七萬新臺幣，今年是六萬。我們只是企圖逐漸貼近寶島地區(qū)筆記本電腦平均售價的四萬，”索尼消費電子產(chǎn)品營銷總部信息產(chǎn)品課專任主任吳昕岳說。
雖然早在Merom推出之初，由于英特爾的價格策略——新款低端MeromT5500處理器售價與現(xiàn)行YonahT2300一致的前提下，市場即預(yù)告Merom筆記本將顛覆以往新處理器上陣時，系統(tǒng)價格高不可攀的印象。
但是索尼和蘋果一舉推出四萬元以下的Merom筆記本電腦的舉動，還是令市場意外。除了因為兩者產(chǎn)品價格予人的印象一向是高不可攀外，目前盡管是大打價格戰(zhàn)的宏碁、華碩等廠商所推出的Merom筆記本電腦，也多落在四萬到四萬五千新臺幣不等的價位。
再者，乍看之下索尼和蘋果電腦的Merom筆記本電腦差價與其他品牌不大，但是從規(guī)范內(nèi)容可窺見索尼和蘋果搶攻主流市場的野心勃勃。
舉例而言，索尼C15為13.3寸寬屏幕機(jī)型，搭載1.66GHz的Merom處理器、NVIDIAGeForceGo7400獨立顯卡。和同樣也為13.3寸寬屏幕、采用1.66GHzMeromT5500處理器的品牌相較，前者在采用整合式顯卡的情況下，價格仍要42,900元新臺幣左右。而Merom版MacBook，則在處理器升級的情況下，維持和既有搭載CoreDuo版本的MacBook一致，從38,900元到45,900元不等。若與市面上同為13.3寸、搭載Merom1.83GHz和2.0GHz處理器的機(jī)型相比，后者要價五萬新臺幣起跳。
目前在規(guī)范和售價能與索尼和蘋果新推出的Merom機(jī)型相匹敵者，僅有一向價格犀利的戴爾在日前推出的XPSM1210，其售價37,900新臺幣。系12.1寸寬屏幕機(jī)型，搭載Merom1.83GHz處理器、nVidiaGeForceGo7400獨立顯示卡、120GB硬盤。
Merom是英特爾Core2Duo家族之下的處理器，和現(xiàn)行的雙核筆記本電腦處理器CoreDuo（代號為Yonah）相比，前者每一頻率周期可執(zhí)行更多的任務(wù)。英特爾修改處理器內(nèi)部傳達(dá)指令的方式，并研發(fā)出更先進(jìn)的緩存記憶設(shè)計，既可改善性能，也能減輕前側(cè)匯流排效率不彰的問題。
而最明顯也最重要的一點改變，在于Merom支持了英特爾的EM64T(ExtendedMemory64Technology)技術(shù)，也就是可以支持下世代主流的64位應(yīng)用程序，以及64位版本操作系統(tǒng)，包含明年上市的微軟WindowsVista，以及MacOSXTiger(v10.4)、Leopard(v10.5)等。
（5）行業(yè)發(fā)展的熱賣產(chǎn)品
GatewayT-6820C
Gateway在沒融入宏碁之前在美國市場上就已經(jīng)獲得了第四名的好成績，可見其產(chǎn)品魅力絕對不俗。事實上，通過近期其在中國市場上推出的幾款產(chǎn)品，消費者也可以看出這一點。GatewayT-6820C不但配備了酷睿雙核處理器，DX10獨顯，以及HDMI輸出接口，更重要的是性價比也非常的好
明基R56-LC27
明基R56-LC27是近期出現(xiàn)的一款同時擁有e-SATA和HDMI端口的筆記本產(chǎn)品，在高清視頻文件獲取和輸出速度方面都具有不俗的表現(xiàn)
三星R70-A005
三星R70是市場中少有的采用了GeForce8600MGS獨顯影音本，其影音和游戲性能都非常出色，配合15.4英寸超大液晶屏幕，絕對是近期最值得出手的娛樂旗艦機(jī)型之一。
惠普HDX9106TX
在高清應(yīng)用方面，筆記本屏幕較小是普遍的一個不足。如果你比較注重畫面大小的效果。不妨考慮惠普HDX系列筆記本，該系列筆記本配備了驚人的20寸屏幕，是目前無可爭議的家用娛樂筆記本之王，近日惠普HDX9106TX已經(jīng)在市場上出現(xiàn)！
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