新媒體調(diào)研報告
隨著個人素質(zhì)的提升，報告與我們的生活緊密相連，報告具有成文事后性的特點。你知道怎樣寫報告才能寫的好嗎？下面是小編為大家收集的新媒體調(diào)研報告，僅供參考，大家一起來看看吧。
新媒體調(diào)研報告1
“媒介即訊息”(“THEMEDIUMISMESSAGE”)，著名傳播學(xué)者麥克盧漢的這句話，如今已和他所發(fā)明的“地球村”、“部落化”、“酷”等詞一樣，成為大眾的時髦語言。這句話意在指出：任何一種新興媒介都對人類事務(wù)的尺度、進(jìn)度和標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生影響，從而強(qiáng)有力地改變了人類感覺的比例和感知的圖式。（1）從現(xiàn)實來看，主要因為新興媒介的出現(xiàn)而出現(xiàn)的新媒體，的確對我們的媒體環(huán)境、文化環(huán)境，乃至經(jīng)濟(jì)和社會環(huán)境發(fā)生著巨大而深遠(yuǎn)的影響。如何認(rèn)識這種趨勢，如何應(yīng)對這種變化，無論對媒體組織、社會民眾，還是政府機(jī)構(gòu)，都是嶄新而富于挑戰(zhàn)性的課題。
一、沒有報紙、電臺和電視的一天
作為一位上海市民，如今完全有可能這樣度過的一天：
早上出門，你的手機(jī)發(fā)出滴滴的聲音，一個根據(jù)你個人愛好定制的可愛的動畫形象，根據(jù)你定制的消息分類，告訴你今天有什么值得關(guān)注的事情，氣象情況如何，應(yīng)該穿什么衣服，是不是要帶傘，最好選擇什么樣的出行方式和路線；
然后，在黃浦江的輪渡上，還有公共汽車上，你通過移動電視看完了早間的電視新聞，如果乘坐的是外灘沿線的部分公交車，你還能看到滾動播放站點信息、廣告和MTV的圖文視頻；換乘地鐵，你可以在站臺上看到有天氣預(yù)報、時間、上下車次信息以及新聞、廣告和其他節(jié)目的圖文電視；在車廂內(nèi)，還有結(jié)合了沿途站點信息、廣告和MTV等內(nèi)容的視頻節(jié)目；走出地鐵，可能在地鐵出口外，你發(fā)現(xiàn)了一口“井”，你伸過頭去一看，里面竟然是奧斯陸的夜色，你搖搖井繩，竟然水波蕩漾，一個同樣好奇而友好的北歐面孔出現(xiàn)在水波中，你跟他說晚上好，他跟你說早上好——這是一個通過互聯(lián)網(wǎng)連接的互動傳感裝置。據(jù)說，雄心勃勃的藝術(shù)家們還準(zhǔn)備在上海開鑿十幾個這樣的“井”與世界各地相聯(lián)（2）；
如果還需要換一輛出租車，那么在車上還可能移動電視、車載錄像或其他類型的移動多媒體節(jié)目；
也許你覺得煩，于是將耳機(jī)插到手機(jī)上，開始使用MP3播放從網(wǎng)上下載的音樂，也會切換到正在播出的廣播電視節(jié)目，或者訪問移動網(wǎng)站，如果你足夠新潮，更有可能通過手機(jī)看看體育比賽的直播，甚至是一部專門為手機(jī)制作的，用數(shù)據(jù)包或流媒體方式播出的情節(jié)��；
下得車來，迎面是大廈門口的電子屏幕，也許是打出文字信息，也許在轉(zhuǎn)播電視臺節(jié)目，也許在放自己的廣告資訊，如果這電子屏幕是一個大的電視機(jī)或者投影屏，你可以把它稱為電視，但這個屏幕也許是由若干小色塊翻轉(zhuǎn)而成，那么，還不知道該叫它什么；
進(jìn)入大廈，電梯口或者電梯內(nèi)，有大樓物業(yè)管理提供的閉路信號，或者在播放文字信息、視音頻節(jié)目和廣告的顯示屏；
到辦公室坐下，激活計算機(jī)，邊瀏覽新聞網(wǎng)站上的信息（這種信息既有可能是文字，也有可能是圖畫、聲音和圖象），順便檢查一下昨天下班時開始下載的電影好了沒有，當(dāng)然也有很多網(wǎng)站是用流媒體的方式來提供影音節(jié)目的；這時手機(jī)震動了，根據(jù)個人愛好分類訂制的新聞信息又來了，同樣也許是文字、也許是聲音也許是畫面，或者是新新人類約定俗成的一堆希奇古怪的，只有你們之間才能心領(lǐng)神會的其他什么符號；
同事走進(jìn)來，炫耀自己手中一個薄薄的掌上電腦似的東西，里面有今天幾十張報紙的內(nèi)容，還可以讓機(jī)器把內(nèi)容讀出來——雖然聲音聽起來比較刻板，當(dāng)然，也可以打電話、上網(wǎng)、玩游戲，更為有趣的是，它還提供全國乃至全球許多城市主要街道的實時監(jiān)控圖象；
計算機(jī)上QQ或者M(jìn)SN發(fā)出“嘟嘟”的聲音，有人通報說世界的某個角落發(fā)生了一次爆炸事件，你趕緊點擊好幾個新聞網(wǎng)站，也許有的鏈接不上，不過沒關(guān)系，你開始尋找代理服務(wù)器，或者有好事的人已經(jīng)把有關(guān)文字、音頻、視頻文件放在FTP上給大家下傳了。你開始瀏覽、對比、綜合不同的報道以及網(wǎng)友的評論，同時在東方網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等或者朋友圈子內(nèi)的BBS上發(fā)表自己的感受和意見，順帶著，把自己用手機(jī)拍攝的照片或者錄像放到自己的博客里去；還有，你忘了關(guān)閉昨天跟網(wǎng)友聊天時開著的攝像頭，一個遠(yuǎn)在阿拉斯加或者南太平洋上某個小島的網(wǎng)友正把幾十上百個網(wǎng)絡(luò)攝像頭的視頻信號編輯到一個直播窗口；
趁中午休息的時間，你上一個游戲網(wǎng)站的MUD社區(qū)，在那里，你自封為某個部落、城市、國家甚至宇宙的“電視臺臺長”，你排好了“電視臺”的節(jié)目版面，并把上午搜羅到的有意思的新聞、電影、音樂、游戲等等一股腦兒地堆了上去，并正式起用了你費(fèi)心創(chuàng)造的三維形象好似周潤發(fā)、合成聲音好似趙忠祥的主持人，真有不少網(wǎng)友蜂擁而至，還用虛擬貨幣來購買廣告時間和節(jié)目；
你終于覺得累了，從座位上站起來，走到窗口伸了一個長長的懶腰，看見外面某幢大廈的大屏幕，甚至就是大樓本身的玻璃幕墻，在翻過一頁文字后，開始播放五彩繽紛的畫面……
二、媒介形態(tài)的邊界模糊
上面所描述的沒有傳統(tǒng)的報刊、電臺和電視臺，仍然生活在信息海洋中的這樣一天，雖然不無夸張，但絕非“純屬虛構(gòu)”：
從受眾的角度來看，很難嚴(yán)格定義上面所列這些媒介方式是什么不是什么，它們有的完全是創(chuàng)新的媒介形態(tài)，如超文本和超媒介共享文件，有的則不過是對傳統(tǒng)媒介形態(tài)的變異，如用來閱讀報紙的“電子平板”，有的又是對傳統(tǒng)媒介形態(tài)的綜合，如結(jié)合了文字、音頻、視頻甚至觸摸屏的圖文電視，還有的，只是對傳統(tǒng)媒介形態(tài)某個傳播過程的截取——如已贏得數(shù)千萬美元風(fēng)險投資，并有望以高科技股的形象，在納斯達(dá)克上市的聚眾傳媒和分眾傳媒，在技術(shù)上不過是把播放數(shù)字光盤的`顯示器裝在了大樓里（3），用放映錄像的方式填補(bǔ)了廣播方式的電視所沒有到達(dá)的，或者說所忽視的，那部分傳播空間。媒介形態(tài)的物理邊界模糊，是數(shù)字技術(shù)所引發(fā)的媒體革命的最大特點。
在人類近現(xiàn)代史上的兩次重要媒介革命中，新媒介與舊媒介在傳播渠道的物理狀態(tài)上都有著明顯的分界線：因為印刷術(shù)的普及而出現(xiàn)的報紙，其媒介形態(tài)是非線性的“報紙+文字”；之后，隨著電子技術(shù)發(fā)展而出現(xiàn)的電臺、電視臺，其媒介形態(tài)是線性的“收音機(jī)+聲音”，或者“電視機(jī)+聲音和圖象”。
而基于數(shù)字技術(shù)的新媒介，則分割、融合、交雜、放大、變異了報紙、電臺、電視乃至人際傳播的諸多特點。從內(nèi)容上來說，既可以傳播文字，也可以傳播聲音和圖象；從過程上來說，既可以通過流媒體方式線性傳播，也可以通過存儲、讀取方式非線性傳播。這樣，原有的以材質(zhì)、樣式、符號系統(tǒng)等物理形態(tài)，對媒介所進(jìn)行的分類和定義，已經(jīng)不適用于數(shù)字技術(shù)條件下的發(fā)展趨勢，“媒介”這個概念的外延已經(jīng)大大擴(kuò)展。
外延的擴(kuò)大，意味著內(nèi)涵的縮小。在媒介形態(tài)越來越多的同時，媒介之所以成為媒介的本質(zhì)原因——它所傳遞的所有信息，已經(jīng)被高度地抽象為1和0這樣兩個數(shù)字。事實上，正是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，引發(fā)了媒介形態(tài)的分割、融合、交雜、放大和變異，使傳統(tǒng)概念中媒介形態(tài)根據(jù)物理屬性所劃分的邊界日趨模糊。
三、傳播狀態(tài)的混亂場
數(shù)字技術(shù)所帶來的媒介形態(tài)的豐富和變化，不可避免地象以往新興媒介的產(chǎn)生和發(fā)展所引發(fā)的革命一樣，改變?nèi)祟惿鐣膫鞑顟B(tài)。在報紙、電臺和電視等傳統(tǒng)的媒介形態(tài)中，傳播的狀態(tài)
更多地接近于政治學(xué)家，也是現(xiàn)代傳播理論重要來源之一的拉斯韋爾（HaroldD.Lasswell）于1948年提出的所謂“5W模式”：
而在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新的媒介形態(tài)，其傳播狀態(tài)則更多地類似于數(shù)字通訊技術(shù)的開山鼻祖、信息論創(chuàng)始人、也是現(xiàn)代傳播理論重要來源之一的香農(nóng)（ClaudeShannon）的傳播的“數(shù)學(xué)模式”：
以及傳播學(xué)者德夫勒（DeFleur）在香農(nóng)的“數(shù)學(xué)模式””基礎(chǔ)上，于1970年進(jìn)一步發(fā)展的信息“回饋模式”（4）：
香農(nóng)的數(shù)學(xué)模式把“信息”（information）從“意義”(meaning)中抽象出來，使不管何種形式的傳播，都可以用一個簡潔而統(tǒng)一的模式進(jìn)行觀察和理解，而德夫勒的模式，則加入了“反饋”（feedback）這個概念。這兩個模式預(yù)言式地揭示了數(shù)字技術(shù)條件下信息傳播的三個特點：
1、對于媒介來說，承載和傳遞的只是“信息”，與“意義”無關(guān)。
這一點是基于數(shù)字技術(shù)的新媒體與傳統(tǒng)媒體最根本的不同。正如尼格洛龐帝在《數(shù)字化生存》（《BeingDigital》）中所說：“比特就是比特”。在數(shù)字語言里，人類在文本、聲音和影像中的區(qū)別是無關(guān)緊要的。而無論是報紙、電臺還是電視臺，它們所使用的媒介，其使用的語言和傳達(dá)的內(nèi)容，也就是符號學(xué)上講的“能指”和“所指”，是高度接近甚至統(tǒng)一的。傳播的信息從傳播的意義中抽象出來，使得在傳統(tǒng)媒體中所具有的“把關(guān)人”職能，在數(shù)字信息傳播中，變得幾乎沒有可能。因為意義是完整、單一而不能分割成片段來進(jìn)行傳播的，易于甄別，而信息是可以編碼、分段、壓縮，進(jìn)行傳播，再組合、復(fù)原、解碼，進(jìn)行讀取的，很難在傳播過程中判別每一片斷的信息意味著什么。
而且，單純的信息傳播過程是可以截取、加快、減速的，其內(nèi)容則是可以組合、拓展、變異的。這就如前面第二小節(jié)中所論述的那樣，使得基于數(shù)字技術(shù)的新媒體突破了傳統(tǒng)媒體的定義范疇，從而也突破了現(xiàn)有的制度邊界。
如手機(jī)短信，如果發(fā)送給一個人或者幾個特定的人，屬于人際傳播，而“群發(fā)”，則屬于大眾傳播，這種實質(zhì)上的傳播媒介在我國為近3億人所使用，其20xx年的業(yè)務(wù)收入近200億元，與全國廣播電視系統(tǒng)的業(yè)務(wù)收入相差無幾（5），而政府對其內(nèi)容傳播的管理，迄今為止，還只表現(xiàn)為由于傳統(tǒng)媒體——中央電視臺在節(jié)目中使用短信互動導(dǎo)致差錯所引發(fā)的《關(guān)于切實加強(qiáng)手機(jī)參與和有獎競猜類廣播電視節(jié)目管理的緊急通知》，而且這也只是一個行業(yè)內(nèi)的、消極被動的禁止性命令（6）。
2、從信息傳送者到信息接收者，要經(jīng)過編碼、解碼與抵消“噪音”的過程，所以說，抵達(dá)信息接收者的信息，與發(fā)出的時候不一定相同——這取決于信息接收者對噪音的排除、對信號的接收與解碼。
在傳統(tǒng)傳媒一統(tǒng)天下的鼎盛時期，傳播的效果似乎是無堅不摧的，大眾媒體對于公眾有著“魔彈”般的效力（雖然這種被稱之為“子彈理論”或“皮下注射器理論”的自大想法也早已被實證研究所粉碎）。隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和新媒體的不斷涌現(xiàn)，信息和“噪音”越來越多，以一個人的接受能力，根本不可能全部進(jìn)行接收和處理，同時，在技術(shù)上對信息進(jìn)行篩選、復(fù)制和傳遞已經(jīng)非常容易，因此，信息接收者按照什么樣的標(biāo)準(zhǔn)，通過什么途徑，如何選擇和過濾信息，又如何屏蔽噪音，在最大程度上決定了信息傳送者的傳播意圖能否實現(xiàn)。這意味著受眾在接收信息時的主動性和消費(fèi)偏好變得日益重要。
同時，如果要加強(qiáng)信息傳遞的完整抵達(dá)，就得增加“冗余”，也就是對重要信息進(jìn)行反復(fù)傳播，以抵消傳播渠道本身和來自其他信源的“噪音”，但是，“消息中冗余越多，它所攜帶的信息量就越少”（7）。如何在傳播量上如何進(jìn)行恰到好處的平衡，以免“渠道超載”，使信息被當(dāng)成“噪音”屏蔽掉，則又是一個對受眾接收能力進(jìn)行研究的重要方面。
3、傳播并不是單向地進(jìn)行，而是隨時受到“反饋”的影響。
一般的“反饋”，只是指出了信息接收者對信息傳送者客觀上發(fā)生著的潛在影響，在大眾傳播領(lǐng)域，它主要表現(xiàn)為大眾傳播媒介隨時搜集受眾的意見，如“編讀往來”、“觀眾信箱”或者“你點我播”等，根據(jù)受眾的意見進(jìn)行傳播內(nèi)容和方式的調(diào)整；或者進(jìn)一步，根據(jù)特定目標(biāo)受眾的要求，向其提供個性化的信息。
而基于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，不僅打破了媒介形態(tài)的邊界，也使信息的受者與傳者之間的界限變得模糊。一個普通人通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等，可以隨時可以向全世界不特定的多數(shù)人發(fā)布信息，甚至成為傳統(tǒng)媒體的重要信息來源。這就使個人或者非正規(guī)媒體隨時有可能突破傳統(tǒng)正規(guī)媒體的話語壁壘，進(jìn)行大眾傳播。
另外，由于“反饋”的加強(qiáng)，人際傳播的性質(zhì)得到凸顯和強(qiáng)化，傳統(tǒng)的，傾向于無差異的普遍的廣大受眾，開始分割為氣味相投的或者利害相關(guān)的“小眾”，如各種各樣的網(wǎng)絡(luò)游戲團(tuán)體、社區(qū)業(yè)主網(wǎng)站、短信交友俱樂部等。在小眾中，人們也許更容易找到聲氣相投的伙伴，以對抗“社會孤立的恐懼”，從而形成和堅持與大眾輿論未必一致的意見（8）。
如果說第1個特點使新得媒體從原有的媒體格局中破繭而出，第2個特點使受眾在傳播中的地位大大增強(qiáng)，那么，第3個特點則在前兩點的基礎(chǔ)上，使傳播的過程、作用與性質(zhì)發(fā)生了
新媒體調(diào)研報告2
20xx年8月23日，微信公眾平臺正式推出，到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展了6個年頭。憑借著微信社交生態(tài)圈的獨(dú)到競爭優(yōu)勢，打敗了新浪微博一家獨(dú)大的局面，而且到現(xiàn)在已經(jīng)明顯擁有優(yōu)越于微博的影響力，躍升為企業(yè)或自媒體人的首選發(fā)聲平臺。
但是，公眾號數(shù)量的激增隨之產(chǎn)生的是內(nèi)容泛濫閱讀疲勞，導(dǎo)致公眾號總體閱讀量下降。有數(shù)據(jù)表明，總體的閱讀量相比20xx而言，已經(jīng)下降了12.64%，并且有75.5%以上的公眾號運(yùn)營者都覺得目前閱讀量增長越來越難；除此之外，無門檻即意味著無標(biāo)準(zhǔn)，文章質(zhì)量參差不齊，標(biāo)題黨，造謠，低俗等劣質(zhì)內(nèi)容層出不窮，導(dǎo)致公眾號整體口碑下滑，僅在20xx年，官方封禁及處理發(fā)送色情暴力類內(nèi)容的帳號就高達(dá)38761個，封禁及處理發(fā)送低俗類內(nèi)容的帳號115540個等20萬以上的違規(guī)賬號。
所以公眾號已經(jīng)過了最巔峰輝煌的時期了，企業(yè)做公眾號更多的是應(yīng)該想好如何優(yōu)化內(nèi)容，如何運(yùn)作，而不是每天東拼西湊洗洗稿，或者什么企業(yè)新聞，內(nèi)部通知一股腦地甩到公眾號里面。而對于自媒體人來說，單單靠標(biāo)題黨博取眼球，以低俗的內(nèi)容獲取流量的時代已經(jīng)不復(fù)存在了！所以，如何把公眾號運(yùn)營好，更關(guān)鍵的是在于內(nèi)容！
幫你懂點：
1、閱讀量下降并不意味著公眾號別做了，而是如何借助微信個人號，微信群，公眾號，小程序打造完善的自有微信生態(tài)圈。
2、內(nèi)容運(yùn)營的關(guān)鍵在于洞察，洞察用戶痛點、洞察熱點新聞，洞察行業(yè)動態(tài)，確保輸出的內(nèi)容是有趣的有料的有溫度的。
3、打官腔必然走向死局，哪怕是人民日報、新華社、政府機(jī)構(gòu)都盡量接地氣，為的就是能夠拉近受眾的距離。
隨著這幾年流量資費(fèi)的大幅度下降，以及移動端短視頻類應(yīng)用如雨后春筍席卷而來。同時，短視頻具有更直接，更有趣，更生動的特點，很快就成為新媒體中最具有競爭優(yōu)勢的輸出方式，不少自媒體人紛紛轉(zhuǎn)向投入到短視頻領(lǐng)域，撈取新一輪的流量紅利。
從20xx年開始，短視頻就迎來了強(qiáng)勢增長的趨勢，快手、美拍、西瓜視頻、火山小視頻等短視頻app接踵而來，特別是抖音的推出，更是將短視頻時代推向了高潮，短短幾年的'時間里，日活躍用戶數(shù)量達(dá)到了2.5億，月活用戶數(shù)量達(dá)5億，并帶動了更多人主動參與拍攝分享的社交方式。
正是短視頻的崛起，徹底改變了人們的生活娛樂習(xí)慣，一天捧著手機(jī)看短視頻，一刷就是幾個小時。這在文字盛行時代遠(yuǎn)無可比擬的。而與此同時，不少企業(yè)的新媒體運(yùn)營也開始往抖音發(fā)展。新媒體行業(yè)形成了“兩微一抖”的三足鼎立局面。但是，短視頻意味著需要更高的技術(shù)要求，更具有創(chuàng)意的內(nèi)容形式，所以短視頻很火，但是能成熟商業(yè)化運(yùn)營的，帶來明顯利潤轉(zhuǎn)化的企業(yè)還是占小部分比例。
幫你懂點：
1、TGI：即Target Group
Index（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者)內(nèi)的強(qiáng)勢或弱勢。
短視頻制作app：
1、趣推——很多短視頻模板；
2、字說——把語音轉(zhuǎn)成文字并形成視頻格式；
3、神奇AR——將AR融入實景拍攝出有意思的視頻；
4、樂秀——視頻剪輯
早在幾年前，不少企業(yè)或自媒體人就意識到，隨著流量的分散和多個新媒體平臺強(qiáng)勢生長，單一一個平臺發(fā)聲的宣傳方式已經(jīng)無法滿足企業(yè)對于品牌和內(nèi)容曝光度的需求，所以需要建立多個宣傳營銷矩陣確保最大程度以獲取更多的流量。根據(jù)20xx年的各個新媒體平臺的MAU數(shù)據(jù)顯示，排名從高到低依次為：微信公眾平臺、抖音、今日頭條、快手、微博。
一方面，是在一個平臺上，橫向建立自己多個賬號的新媒體矩陣，尤其是全國性服務(wù)類企業(yè)，以地域為劃分界限建立自己的賬號，比如移動公司在微信公眾平臺，就有浙江移動、北京移動、山東移動等數(shù)十個區(qū)域性的微信公眾號。
另一方面，是在多個平臺上建立自己的品牌賬號，比如支付寶，就在今日頭條，微信公眾平臺、微博、抖音等多個平臺都建立有自己的賬號。值得一提的是，支付寶不同賬號間的小編無論在內(nèi)容上還是評論里，都會相互調(diào)侃，真正地打破了不同平臺間的壁壘，不僅僅讓受眾感覺似乎是在和一個有趣的真實的人互動，而且由于小編們的隔空喊話，讓不少人會輾轉(zhuǎn)于支付寶的不同平臺賬號，為的就是圍觀各個平臺間的小編如何隔空互侃。
但是，很多企業(yè)都會陷入這樣的誤區(qū)，賬號越多越好，只要把內(nèi)容在多個平臺復(fù)制粘貼發(fā)出去就行。他們不知道的是，不同的平臺有各自算法，不同的推薦機(jī)制，如果一昧地復(fù)制粘貼，沒有推薦量的話，只是在做無用功罷了。所以，建立矩陣只是一個開始，如何配合不同平臺的機(jī)制，提高推薦權(quán)重，才是矩陣的核心運(yùn)營要點所在。
幫你懂點：
1、新媒體矩陣：就是在同一個或者多個平臺通過開通多個賬號的方式，搭建更多媒體宣傳渠道，以獲取更多流量，提高影響力。
2、MAU（即monthly active users）是一個用戶數(shù)量統(tǒng)計名詞，指網(wǎng)站、app等月活躍用戶數(shù)量（去除重復(fù)用戶數(shù)）。數(shù)量的大小反應(yīng)用戶的活躍度，但是無法反應(yīng)用戶的粘性。
3、搭建矩陣優(yōu)選平臺名單：微信公眾號、微博、頭條號、大魚號、企鵝號、搜狐號、百家號、一點號、知乎、豆瓣、抖音、B站（bilibili）、騰訊視頻等；
新媒體調(diào)研報告3
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體行業(yè)逐漸成為了近年來各大企業(yè)競相關(guān)注和投資的熱門領(lǐng)域。近期，小編對新媒體行業(yè)做了一次深入的調(diào)研，以下是我對新媒體行業(yè)的一些了解和看法。
一、新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
首先是新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。從整體上看，新媒體行業(yè)可以分為兩個主要領(lǐng)域：社交媒體和內(nèi)容媒體。社交媒體行業(yè)包括微信、微博、陌陌等，以用戶之間交流、溝通、分享為主要功能。而內(nèi)容媒體行業(yè)包括頭條、一點資訊、搜狐新聞等，以信息傳播為主要功能。
目前，中國新媒體行業(yè)規(guī)模已達(dá)到1.7萬億元，其中內(nèi)容媒體領(lǐng)域占51.0%，社交媒體占49.0%。在內(nèi)容媒體領(lǐng)域，依靠其強(qiáng)大的流量和用戶粘性，頭條、一點資訊等已成為市場熱門。在社交媒體領(lǐng)域，微信的市場覆蓋率已經(jīng)達(dá)到97.9%。
二、新媒體行業(yè)的優(yōu)勢與劣勢
其次是新媒體行業(yè)的優(yōu)勢和劣勢。從優(yōu)勢方面看，新媒體行業(yè)擁有很強(qiáng)的交互性和社交性，用戶粘性強(qiáng)，廣告投放效果較好。此外，新媒體行業(yè)可迅速傳播內(nèi)容和信息，是信息傳輸?shù)母咝Х绞剑绕湓谕茝V新品牌、加快營銷速度方面有著明顯的優(yōu)勢。
從劣勢方面看，新媒體行業(yè)也存在諸多問題。首先就是市場熱度明顯下降，用戶對新媒體的信任感逐漸下降，同時各種詐騙和非法活動也層出不窮。另外，新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈也未完全健全，尤其在監(jiān)管、版權(quán)等方面存在問題。
三、新媒體行業(yè)未來趨勢
最后是新媒體行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。目前隨著5G技術(shù)的發(fā)展，視頻直播、虛擬現(xiàn)實等新領(lǐng)域正在興起。下一步，新媒體行業(yè)要做到的`是加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)、提高用戶體驗、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)等，進(jìn)一步提升自身市場競爭力。
此外，政策監(jiān)管也將有助于新媒體行業(yè)的健康發(fā)展。未來，監(jiān)管政策將針對不同領(lǐng)域的不同問題制定適當(dāng)?shù)囊?guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，形成有益于新媒體行業(yè)健康發(fā)展的市場環(huán)境。
總結(jié)起來，新媒體行業(yè)在未來將繼續(xù)保持高速度發(fā)展的趨勢，同時需要在自身競爭力和政策的雙重作用下改善現(xiàn)有的問題，進(jìn)一步提高市場占有率，更好地服務(wù)于用戶和社會。
新媒體調(diào)研報告4
近年來，隨著新媒體行業(yè)的迅速崛起，越來越多的人開始關(guān)注并研究這個行業(yè)。本文將就新媒體行業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢、挑戰(zhàn)和機(jī)遇等方面進(jìn)行調(diào)研分析。
一、新媒體行業(yè)的現(xiàn)狀
目前，新媒體行業(yè)已成為我國媒體行業(yè)的重要組成部分之一，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體、社交媒體和數(shù)字出版等多個領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，截至20xx年底，我國新媒體用戶規(guī)模已達(dá)到8.54億，占我國網(wǎng)民總數(shù)的98.6%。
在新媒體的不斷發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)不斷創(chuàng)新進(jìn)步，越來越多的以年輕人為主的用戶通過手機(jī)、平板等移動設(shè)備參與到新媒體的創(chuàng)作、傳播和消費(fèi)中。同時，新媒體也為商業(yè)產(chǎn)業(yè)帶來了無限商機(jī)。在新媒體上，通過比較少的成本就可以進(jìn)行大范圍宣傳，開辟了新的商業(yè)模式和市場。
二、新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢
1. 全媒體融合
隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，全媒體融合已成為新媒體行業(yè)的重要趨勢。各大傳媒機(jī)構(gòu)也在積極實踐全媒體融合，通過整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，加強(qiáng)新聞采編、策略運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析等方面技能的培養(yǎng)，打造一支全媒體優(yōu)秀人才隊伍。
2. 視頻化趨勢
視頻是新媒體的重要內(nèi)容形式之一，正成為新媒體行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。各大平臺紛紛推出原創(chuàng)視頻節(jié)目，也有大量用戶喜歡在社交網(wǎng)絡(luò)上觀看有趣的短視頻。因此，加強(qiáng)短視頻的制作、運(yùn)營和推廣已成為了新媒體發(fā)展不可或缺的一部分。
3. 智能化趨勢
在人工智能的不斷發(fā)展下，智能化趨勢也開始影響新媒體行業(yè)。各大平臺正在利用AI技術(shù)來優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)、聚合用戶、提升數(shù)據(jù)分析等方面，進(jìn)一步提高用戶體驗，以更好地跟上時代發(fā)展的步伐。
三、新媒體行業(yè)的挑戰(zhàn)
隨著新媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，也面臨著以下幾個挑戰(zhàn):
1. 消費(fèi)者普及率不足
在移動設(shè)備的使用普及率不斷提高的情況下，用戶使用移動設(shè)備的線上內(nèi)容消費(fèi)情況也日趨增多。但實際上，相比與線上內(nèi)容，線下的娛樂和游戲活動依然占了很大的部分，且多數(shù)還存在著更高的收益率和更高的交互性，新媒體內(nèi)容的接納速度不夠快。
2. 存在知識產(chǎn)權(quán)問題
就像全球其他許多國家一樣，中國的新媒體市場也有知識產(chǎn)權(quán)問題。有的'人拒絕認(rèn)真保護(hù)新媒體內(nèi)容的創(chuàng)意價值，例如侵犯了版權(quán)、剽竊或未經(jīng)授權(quán)或是商業(yè)不突出、未保護(hù)好粉絲、未認(rèn)真審視互動效果等等。
3. 違規(guī)內(nèi)容制止難度較高
由于很多平臺的內(nèi)容審核機(jī)制不夠嚴(yán)格，致使網(wǎng)絡(luò)上存在著大量不良信息。在應(yīng)對違規(guī)內(nèi)容時，相關(guān)部門的辦公效率難以超越違規(guī)人員的效率，這對新媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了很大的阻力。
四、新媒體行業(yè)的機(jī)遇
1. 政策利好
隨著我國結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級的推進(jìn)，新媒體行業(yè)也得到了政策上的重視。政府逐漸加大新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支持力度，為新媒體行業(yè)帶來了更大的發(fā)展機(jī)遇。
2. 人口紅利
隨著全球移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，消費(fèi)人群也得到了極大的拓展。未來的新媒體行業(yè)將涉及更多的年齡階層和職業(yè)，這會給新媒體行業(yè)發(fā)展帶來更多的發(fā)展機(jī)遇。
3. 移動設(shè)備的飛速發(fā)展
隨著套餐價格越來越實在，各類移動設(shè)備的銷售也在逐年上漲，這更是新媒體發(fā)展中的重要因素。移動設(shè)備的普及率和使用率的提高，意味著新媒體將會有更大的發(fā)展空間。
總之，新媒體行業(yè)在快速發(fā)展的同時仍面臨著很多問題和挑戰(zhàn)。但這個行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，未來它必將越來越重要，并為人們的生活和工作帶來更多的便利和樂趣。
新媒體調(diào)研報告5
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和全球信息化的加速推進(jìn)，新媒體行業(yè)成為了當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中最具活力的產(chǎn)業(yè)之一。在這樣的背景下，對新媒體行業(yè)的調(diào)研顯得尤為重要。
一、新媒體行業(yè)的概念及特點
新媒體是指人類社會中利用計算機(jī)技術(shù)和現(xiàn)代通信技術(shù)進(jìn)行信息的傳播、交流、發(fā)布和整合的活動，它通過不斷創(chuàng)新發(fā)展，不斷更新技術(shù)以及不斷服務(wù)新的文化需要和市場需求。新媒體行業(yè)的主要特點是多元化和開放性。新媒體行業(yè)在信息傳播和交流方面的速度和效率非常高，用戶數(shù)量龐大，而且新媒體往往采用多媒體的方式呈現(xiàn)信息，這也為創(chuàng)意的展示和創(chuàng)新的實現(xiàn)提供了更多的空間和可能。
二、新媒體行業(yè)市場分析與趨勢
新媒體行業(yè)市場廣泛，涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、家庭娛樂、數(shù)字文化、在線游戲等領(lǐng)域。現(xiàn)有的新媒體市場主要是以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、移動增值服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲等為主要形式，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)超過7億，而且有望繼續(xù)增長。同時，新興領(lǐng)域的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級和拓展，將會為新媒體行業(yè)帶來更多的創(chuàng)新空間和市場可能。
三、新媒體行業(yè)發(fā)展面臨的困境和機(jī)遇
新媒體行業(yè)在擴(kuò)大市場規(guī)模和產(chǎn)業(yè)整合方面面臨著各種困境，比如政策限制、技術(shù)保護(hù)問題、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、隱私問題等。但是，新媒體行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇也非常明顯，世界經(jīng)濟(jì)市場化的發(fā)展大趨勢，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級和發(fā)展，以及中國大規(guī)模城市化進(jìn)程的加速推進(jìn)，都將有利于新媒體行業(yè)的.發(fā)展。另外，目前國家對數(shù)字文化類企業(yè)進(jìn)行支持力度越來越大，也將進(jìn)一步推動新媒體行業(yè)的發(fā)展。
四、新媒體行業(yè)未來的走向與發(fā)展方向
新媒體行業(yè)在未來的發(fā)展中，將重點關(guān)注以下幾個方面：
1. 功能的升級和創(chuàng)新：新媒體在增強(qiáng)信息的交互意義方面必須不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，才能不斷吸引更多的用戶并保持市場戰(zhàn)斗力。
2. 多元化的服務(wù)：新媒體在服務(wù)內(nèi)容上必須更加多元化，不斷提供新的、更新的服務(wù)內(nèi)容，如互聯(lián)網(wǎng)廣告、在線直播、社交網(wǎng)絡(luò)等。
3. 商業(yè)模式的升級：新媒體行業(yè)目前的商業(yè)模式已經(jīng)不適用于新的需求，未來商業(yè)模式的升級是必須的，如用互聯(lián)網(wǎng)的全程電商、跨界移動營銷等。
4. 科技的應(yīng)用：新媒體行業(yè)要不斷地提高自身的技術(shù)能力，將更多的前沿技術(shù)應(yīng)用于行業(yè)中，比如人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等。
綜上，新媒體行業(yè)發(fā)展勢頭正越發(fā)強(qiáng)勁，各領(lǐng)域企業(yè)的不懈努力，以及政府的政策扶持，都將為新媒體行業(yè)的未來發(fā)展注入強(qiáng)大的動力。
新媒體調(diào)研報告6
一、調(diào)研背景與意義
近段時間，關(guān)于逃離朋友圈的話題在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱烈的探討，一方面有人歡呼著朋友圈是新時代的自由方式，另一方面則有人吐槽朋友圈已經(jīng)變味。微信建立之初，朋友圈是量少而精，私密感強(qiáng)的一方凈土，但現(xiàn)在卻因為每天的各種營銷廣告、心靈雞湯、養(yǎng)生秘籍和娛樂八卦的充斥而失去了原來的味道，現(xiàn)在，有人在高喊夠了要逃離。對于開始變味的朋友圈，我們有必要去深入了解其中的現(xiàn)象，探討如何拯救朋友圈。
時代的節(jié)奏越來越快，人們的步伐也隨之加快，生活水平也不斷地提高，網(wǎng)絡(luò)和電子產(chǎn)品仿佛成了新時代人們的生活的必需品。微信作為一個網(wǎng)絡(luò)交流軟件，無疑是想為大家提供一個溝通，交流，分享的平臺。作為使用者，應(yīng)該自覺維護(hù)朋友圈的良好環(huán)境，放下浮躁的心，聆聽大自然純粹的呼吸，讓自己的信息空間保持潔凈，少分享讓人厭煩的廣告、各種心靈雞湯等垃圾讀物，以及太過細(xì)節(jié)的個人隱私的展示，用自己的真摯去表達(dá)自己，讓虛擬的網(wǎng)絡(luò)更真實，更好地與朋友溝通交流。為呼吁人們更加重視朋友圈，拯救大眾認(rèn)為已變味的朋友圈，我們小組在近段時間特意對不同職業(yè)、不同年齡段的人進(jìn)行了問卷調(diào)研，探討大家對朋友圈的使用和朋友圈現(xiàn)狀的問題，深入了解人們希望擁有怎樣的朋友圈環(huán)境。
二、調(diào)研設(shè)計
�。ㄒ唬⿲ο笈c方法
1、 網(wǎng)絡(luò)問卷：對象涉及校大學(xué)生，工人，知識分子，商家，企業(yè)管理人員不同職業(yè)的人，其中主要為在校的大學(xué)生。本次的調(diào)研采用的是問卷星問卷調(diào)研，一共收集到145份問卷，主要是小組成員轉(zhuǎn)發(fā)問卷鏈接讓別人填寫的，還有部分是在實地采訪時把鏈接發(fā)送給被調(diào)研者的手機(jī)上，讓他們直接填寫的。
2、實地采訪：對象主要為湛江師范學(xué)院學(xué)生，教師，宿舍樓委的工作人員及在寸金路到世貿(mào)大廈沿線的一些路人的采訪。采訪主要是通過簡短的聊天過程獲取被調(diào)研對象對微信朋友圈的看法，并做好記錄。
�。ǘ┱{(diào)研內(nèi)容
調(diào)研首先內(nèi)容首先是把采訪對象劃分使用微信與不使用微信這兩個類別。對不使用微信的人，我們會調(diào)研是什么原因?qū)е滤麄儾皇褂眠@個軟件。而對于使用微信的調(diào)研對象，調(diào)研的內(nèi)容包括他們自身使用微信的一些基本情況，例如好友主要類型，刷朋友圈的頻率，自身所屬類別，分享的內(nèi)容等等。還有他們希望擁有怎樣的朋友圈環(huán)境及他們對逃離朋友的態(tài)度等。
三、調(diào)研結(jié)果與分析
�。ㄒ唬┪⑿旁谥袊娘L(fēng)靡程度猶如雷后春筍，短短兩年間，微信用戶就已經(jīng)約達(dá)6億。即便如此，有的人總是與眾不同的，在我們的問卷中，有11.72%的人是不使用微信的。
分析：從中我們可以看出，大部分的人都有在使用微信，如果是沒有使用微信的人，很容易被認(rèn)為已經(jīng)out（落伍）了。但對于不使用微信的人其中有小部分是因為沒有良好的媒介，手機(jī)不能使用微信這個軟件，大部分的人不使用微信是覺得有更好的交流軟件，他們對于差不多的聊天工具，依然鐘情于原本使用的聊天工具。曾經(jīng)，騰訊QQ俘獲了大眾的心，后來，新浪微博卷起了一陣狂風(fēng)暴雨，現(xiàn)在，微信掀起了軒然大浪，那未來呢？對于層出不窮的新型交流軟件，我們是否會隨波逐流，一直跟隨者潮流的腳步前行呢？采訪時有一個學(xué)生說：我想要的無非是一個能相互交流分享的軟件而已，為啥大家老愛貪新厭舊，不斷地?fù)Q（軟件）呢？不先麻煩啊？是的，也許我們需要一個全面的軟件而已。
（二）武林派別繁多，轉(zhuǎn)發(fā)分享各有千秋。曾有人把喜歡刷朋友圈的人分為九大派別，分別為：廣告刷屏派、心靈雞湯勵志派、集滿點贊送禮派、偏方秘方養(yǎng)生派、45度嘟嘴自拍派、新晉父母曬娃派、親友海外代購派、吃喝拉撒展示派和寂寞孤單文藝派，調(diào)研顯示43.75%的人認(rèn)為自己也屬于寂寞孤單文藝派的。
分析：出現(xiàn)微信控源于人們希望被關(guān)注和歸屬感的需要，源于自我價值和成就感的渴望。有些人把自己置身于朋友圈的環(huán)境中，就不會感到自己的孤單�？吹絼e人曬那么多東西，更促進(jìn)了自己曬的欲望，當(dāng)自己曬了以后，百爪撓心似地急于知道別人是否已經(jīng)關(guān)注，因此又趕忙刷屏。如此循環(huán)往復(fù)，那么寶貴的時間就過去了。無聊的時候或許這樣是一種打法時間的方法，但是工作中這樣做，一心二用，得不償失啊。
（三）凡事有度，過了，性質(zhì)就會因此改變。調(diào)研中有很多人的.朋友圈都經(jīng)常出現(xiàn)集贊、代購、廣告、旅游等信息，53.91%的人認(rèn)為這些自贊代購等信息是大部分不可信思維，而70.31%的人覺得這些信息無所謂，眼光一掃而光，不會認(rèn)真細(xì)看的，越來越多思維人覺得朋友圈里心理都不是他們想看的，越來越多的垃圾信息充斥他們的眼球了。
分析：微信作為一個通訊軟件，自然會吸引商家和名人的注意，明星建立粉絲團(tuán)，能獲得點贊無數(shù)；公眾號推廣營銷，賺得盤滿缽滿的。正因為這樣，朋友圈逐漸演變成名利場和商業(yè)圈，甚至還成了散播謠言的媒介，朋友圈已不再是當(dāng)初純潔而美好的了。采訪過程中也有很多人說對于經(jīng)常發(fā)代購護(hù)膚品，高仿鞋子的好友采取屏蔽或刪除的方法。但是，有些人還是很無可奈何的，上司發(fā)的不能屏蔽，親密好友發(fā)的不能屏蔽，屏蔽或刪除是治標(biāo)不治本的方法。對于如何改善朋友圈環(huán)境的討論，有62.5%的人對于這個問題會從自身做起，不發(fā)或者少發(fā)這些集贊、廣告、購物之類的信息，還會呼吁親戚朋友等回歸現(xiàn)實的朋友圈，而有14.84%的人希望是朋友圈管理者出臺相關(guān)的政策來改善現(xiàn)狀的。其實，無商不奸依靠出臺政策是行不通的。
四、總結(jié)
本次調(diào)研結(jié)果顯示，現(xiàn)在使用微信這個通訊軟件的人還是比較多的，使用者一方面是會發(fā)表信息到朋友圈，另一方面會瀏覽好友的信息動態(tài)。面對那些不想瀏覽的信息，很多人都是選擇忽略，有些人會覺得出現(xiàn)這種現(xiàn)象也是難以改變的，只能放任不管。
針對這些問題，為改善微信朋友圈的環(huán)境，我認(rèn)為可以從以下方面進(jìn)行：首先，律人先律己，要學(xué)會篩選信息，不發(fā)表，不分享，不轉(zhuǎn)載虛假信息，其次，發(fā)揮個人力量，呼吁身邊親戚朋友也要這樣子做，最后，哪些欺詐，虛假的信息要舉報，為民除害，還大家一個純潔美好的朋友圈。
新媒體調(diào)研報告7
傳統(tǒng)文化在今天所遭遇的壓力，并不是文化本身的危機(jī)，而主要是傳播形式上的困境，結(jié)合時代特點改造創(chuàng)新形式，推進(jìn)傳播形式和表達(dá)方式的與時俱進(jìn)是實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化發(fā)展的必然要求。在新的時代條件下，要改進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的表達(dá)方式，需要充分依托現(xiàn)代傳媒技術(shù)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)技術(shù)，推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與新媒體新業(yè)態(tài)相結(jié)合，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化擁有現(xiàn)代化的傳播方式和表達(dá)方式。
1、以現(xiàn)代傳媒為依托改進(jìn)傳播方式。
進(jìn)入新媒體時代，信息的傳播主要通過網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)等現(xiàn)代傳播媒介進(jìn)行，較于書籍、報紙等傳統(tǒng)傳播媒介，現(xiàn)代傳媒具有傳播速度快、傳播范圍廣、針對性和即時性強(qiáng)等優(yōu)勢，能很好地符合現(xiàn)代人碎片化、快餐式的閱讀心理。所以說，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要想廣泛地融入現(xiàn)代人的生產(chǎn)生活，能夠為現(xiàn)代人所熟知和接受，真正在當(dāng)代“活”起來，必須充分借助和依托現(xiàn)代傳媒，“讓傳播的話語模式與時俱進(jìn)，用民眾感興趣的話語框架和模式進(jìn)行傳播�！睘榇�，要將傳統(tǒng)文化資源與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視等現(xiàn)代文化傳播媒體相結(jié)合，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播優(yōu)勢，充分融入現(xiàn)代流行元素，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化媒介技術(shù)和傳播形態(tài)不斷發(fā)展。
近年來，“網(wǎng)上非遺博物館”、“網(wǎng)上書友會”等網(wǎng)絡(luò)文化活動平臺成功搭建，“網(wǎng)上禮儀學(xué)堂”、“網(wǎng)絡(luò)道德學(xué)堂”、“網(wǎng)上書香榕城”等網(wǎng)絡(luò)文化傳播品牌成功打造，這都是以互聯(lián)網(wǎng)為依托對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化現(xiàn)代傳播方式的積極探索。
此外，電視電臺等亦在改進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播方式上發(fā)揮了重要作用。如中央電視臺推出了《中國成語大全》、《中國漢字聽寫大會》、《中國詩詞大會》、《中國謎語大全》，東方衛(wèi)視推出了《詩書中華》，山東廣播電視臺推出了《齊魯家風(fēng)》，這些都在很大程度上創(chuàng)新了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播方式，是傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代電視傳媒相結(jié)合的成功實踐。
其中，《齊魯家風(fēng)》采取古今結(jié)合的敘述方式，通過情景模擬、三維動畫、二維圖示進(jìn)行技術(shù)處理使畫面鏡頭更加吸引眼球，通過小視頻形式將片中故事推送到各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行多平臺多渠道傳播，這使得傳統(tǒng)文化的傳播更具時代氣息和青春氣息，更易為廣大觀眾所接受。因此，要充分運(yùn)用各類傳播媒體和技術(shù)，通過數(shù)字化處理和動態(tài)化表達(dá)使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源以群眾喜聞樂見的形式和現(xiàn)代傳播手段“打開”和傳播，從而不斷改進(jìn)創(chuàng)新其傳播方式。
2.以文化產(chǎn)業(yè)為依托創(chuàng)新表達(dá)方式。
推動傳統(tǒng)文化資源與新業(yè)態(tài)相結(jié)合，發(fā)展傳統(tǒng)文化特色產(chǎn)業(yè)，是新時代傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的共同要求。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源能夠依托影視動漫、文化旅游、會展演繹等多種產(chǎn)業(yè)形式找到自己的現(xiàn)代“打開方式”，發(fā)揮自身在當(dāng)代的經(jīng)濟(jì)文化效益。以動漫為例，傳統(tǒng)文化資源通過與動漫藝術(shù)結(jié)合，能夠很好地變“嚴(yán)肅”、“古老”為“活潑”、“新奇”，從而創(chuàng)新表達(dá)方式使自身在當(dāng)代“新”起來、“火”起來，如《中華小子》以動漫藝術(shù)的手法詮釋了民族精神，贏得了法國評論界“引發(fā)亞洲動作片新美學(xué)”的贊譽(yù)，《西游記之大圣歸來》以中國四大名著之一《西游記》為素材，大量融入時代新鮮元素并運(yùn)用現(xiàn)代動漫藝術(shù)，在傳播民族文化的同時收獲了極大的經(jīng)濟(jì)效益。
因此，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的表達(dá)方式可以依托現(xiàn)代動漫藝術(shù)，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的動漫化傳播。再者，除動漫藝術(shù)之外，影視藝術(shù)也是創(chuàng)新傳統(tǒng)文化表達(dá)方式可以依靠的'重要技術(shù)，促進(jìn)傳統(tǒng)文化資源融入影視產(chǎn)業(yè)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)的重要渠道。20xx年上映的《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)造了多項票房記錄且至今保持著票房冠軍記錄，《戰(zhàn)狼2》是一部以愛國主義為主題的電影，其將中華民族精神通過影視的形式表現(xiàn)出來，在創(chuàng)新表達(dá)方式的同時自然地融入現(xiàn)代因素，是弘揚(yáng)中華民族精神的經(jīng)典之作。此外，《海棠依舊》、《芳華》、《建國大業(yè)》等也是以傳統(tǒng)文化精神資源為基礎(chǔ)并充分依托影視技術(shù)而進(jìn)行的經(jīng)典創(chuàng)作。
因而，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的表達(dá)方式可以依托現(xiàn)代影視技術(shù)，善于將傳統(tǒng)文化資源融入影視創(chuàng)作之中，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)，形成影視化的文化創(chuàng)新表達(dá)方式。
新媒體調(diào)研報告8
實力傳播（ZenithOptimedia）是全球領(lǐng)先的媒體傳播集團(tuán)之一，旗下有實力媒體和突破傳播兩個子品牌。秉承精益求精的服務(wù)理念，全力提升客戶的廣告投資回報。會上，實力傳播中華區(qū)史蒂文先生對數(shù)字時代的中國崛起等問題進(jìn)行探討；Andrew Leong分析中國數(shù)字媒體發(fā)展格局；Forest ma對中國數(shù)字媒體接觸點全掃描……這一切，并不是為強(qiáng)調(diào)實力傳播有這個新的調(diào)研的發(fā)展，而是一直在幫助客戶從策劃開始選擇哪個類別的數(shù)字平臺、用哪個互聯(lián)網(wǎng)、怎么樣用等等。
今年，實力傳播有一個小的細(xì)節(jié)與去年不同。在去年全接觸點調(diào)研的時候，其實已經(jīng)把視頻包括進(jìn)去了，但只是一個泛指的概念。但今年把網(wǎng)絡(luò)視頻分成三類：第一類是網(wǎng)絡(luò)視頻里面的貼片廣告；第二類是品牌制作的視頻，這種視頻是以品牌為主角的東西，告訴消費(fèi)者品牌的故事等等；最后一類，視頻是用戶上傳關(guān)于產(chǎn)品的視頻，比如說用戶開車出去玩，把一些有趣的事物拍好發(fā)到網(wǎng)站上去。
會上，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷特色觀點涌現(xiàn)，共同討論與交流。實力傳播對其全方位洞悉、詮釋網(wǎng)絡(luò)營銷“密碼”……
中國市場，網(wǎng)絡(luò)營銷密碼分析
作為廣告主，您是否為制作何種品牌網(wǎng)絡(luò)視頻更吸引人、更為品牌形象加分而苦惱過？根據(jù)實力傳播即將的數(shù)字接觸點調(diào)研報告顯示，在化妝品品類中，消費(fèi)者更喜歡介紹使用方法的視頻，而一些高端消費(fèi)者，介紹品牌自身歷史的視頻更能大大提升他們的好感度。與以往研究消費(fèi)者行為的報告不同，實力傳播最新的數(shù)字接觸點調(diào)研報告將根據(jù)不同廣告主，不同營銷階段需求，以及不同市場的'戰(zhàn)略提供量身定做的營銷方法。
對于中國已經(jīng)是蘋果應(yīng)用程序市場的全球第二、網(wǎng)民的數(shù)量列舉第一位的情形，實力傳播非常重視中國的互聯(lián)網(wǎng)。隨之而來的將是更多的挑戰(zhàn)。目前，最大的挑戰(zhàn)在于互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有很多不同的平臺，也是實力傳播為什么做這個調(diào)研報告的重要原因。報告中不僅引導(dǎo)廣告主全面而深入地理解中國消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)行為，更為中外市場營銷者撥開眾多新興的數(shù)字接觸點迷霧，提供在中國1－5線城市使用數(shù)字接觸點及其組合的實操性建議。
該報告的獨(dú)特之處還在于結(jié)合了廣告主日常使用的“傳播七部曲”（即品牌產(chǎn)品與消費(fèi)者建立關(guān)系的七個關(guān)鍵營銷階段：“認(rèn)知”、“情感卷入”、“積極考慮”、“購買產(chǎn)品”、“使用產(chǎn)品”、“和品牌建立關(guān)系”以及“宣揚(yáng)”），將各個數(shù)字接觸點逐一導(dǎo)入，直觀地顯示出在每個階段，不同數(shù)字接觸點的效果差異，以幫助市場營銷者在變化萬千的市場環(huán)境中迅速準(zhǔn)確地做出判斷，從而贏取市場先機(jī)。
微博興起，整合數(shù)字營銷方案
整個數(shù)字領(lǐng)域，沒有一個渠道可以說自己占絕對優(yōu)勢的。很多人在討論微博的興起是不是代表其他的傳統(tǒng)渠道不在了，或者是變得更小？其實不然。微博用戶在網(wǎng)絡(luò)使用上無疑是最活躍的一族，他們在互聯(lián)網(wǎng)上行為更豐富多彩，因此要更加注意和其他數(shù)字接觸點的聯(lián)動營銷以取得最大化效果。在消費(fèi)者通路上，微博營銷的主要作用在于加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的情感認(rèn)同、促進(jìn)購買行為實現(xiàn)以及幫助品牌和消費(fèi)者建立關(guān)系三個階段。微博用戶，和非微博用戶相比，會更加主動地在網(wǎng)絡(luò)上通過各種接觸點尋求品牌信息，因此，整合的數(shù)字營銷方案仍然是必須的。
層級城市，差異化營銷方式
中國不同層級城市的差異同樣體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣上，一線城市消費(fèi)者比三、四線城市消費(fèi)者更加主動地從網(wǎng)絡(luò)上獲取品牌和產(chǎn)品信息。一線城市的消費(fèi)者更傾向于去網(wǎng)絡(luò)論壇和微博上了解他人的使用經(jīng)驗和觀點，也更多的使用產(chǎn)品比較網(wǎng)站來對比品牌；而三、四線城市的消費(fèi)者還相對更相信來自“品牌官方”的信息，比如品牌的官方網(wǎng)站以及網(wǎng)頁上的品牌廣告。因此，針對不同消費(fèi)者的數(shù)字接觸點使用習(xí)慣，廣告主需要在互聯(lián)網(wǎng)也使用差異化營銷方式。
消費(fèi)品類，需求化選擇方法
數(shù)字接觸點針對不同消費(fèi)人群，在“傳播七步曲”中所起到的作用也存在明顯差異。比如在女性化妝品品類中，針對18到24歲的年輕女性，即時通訊工具中的廣告在建立產(chǎn)品知名度方面作用突出，網(wǎng)絡(luò)論壇則在其做出購買決策前影響巨大；而針對25到34歲的高收入白領(lǐng)女性而言，來自品牌的信息如官方網(wǎng)站、使用方法視頻介紹以及手機(jī)應(yīng)用程序在營銷各個階段上的作用較其他女性消費(fèi)者更加明顯。而且女性就是感性的，圖片廣告或者是文字廣告更能夠吸引眼球。因此，品牌不僅要根據(jù)消費(fèi)人群，還需要根據(jù)宣傳推廣的需要來選擇數(shù)字接觸點。
新媒體調(diào)研報告9
調(diào)研背景：
新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化等特征。
據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)的《中國新媒體行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告（20xx年版）》顯示，20xx年是移動新媒體元年，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)超過8億，全球新媒體用戶第一大國的地位進(jìn)一步得到鞏固。在新媒體應(yīng)用上，我國超過兩億用戶的新媒體應(yīng)用就有十幾項之多，以大數(shù)據(jù)、云計算為代表的新興業(yè)態(tài)不斷呈現(xiàn)，中國移動、百度、騰訊、華為等企業(yè)已經(jīng)成為走向世界的中國新媒體應(yīng)用民族品牌。20xx年，新媒體領(lǐng)域風(fēng)云變幻，戶外新媒體迎來新的發(fā)展契機(jī)、移動新媒體朝氣蓬勃、網(wǎng)絡(luò)新媒體加快整合步伐、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型來勢兇猛。中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模達(dá)135.9億元，同比增長48.0%。未來幾年預(yù)計仍將保持較快增長的態(tài)勢，20xx年預(yù)計將接近400億元。
在移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的中國，被稱為裝機(jī)必備的微信自然是不可不談的軟件。微信作為騰訊的主打產(chǎn)品，于20xx年開發(fā)。至今，微信已經(jīng)成為國內(nèi)最大的超級APP，全球用戶超過11億，月活躍用戶大概5億人。而微信不同于騰訊基本產(chǎn)品QQ一點就是其公眾號平臺。這使它不僅僅是同事、親友、同學(xué)間的一個交流工具，而且具有廣泛信息傳播的媒體平臺。本次調(diào)研，主要以微信為例，試研究探索微信傳播特點、主要吸引人群、經(jīng)營運(yùn)作現(xiàn)狀等，并進(jìn)行分析總結(jié)。
調(diào)研方法：
一、問卷星問卷調(diào)研
二、互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威網(wǎng)站的調(diào)研和官方文章
調(diào)研內(nèi)容：
問卷闡述
本次問卷調(diào)研使用網(wǎng)絡(luò)問卷的形式，發(fā)放問卷對象主要是同學(xué)，轉(zhuǎn)發(fā)或填寫問卷人員主要為其親友同學(xué)。其中，調(diào)研人員尤以本科生居多。根據(jù)分析，我認(rèn)
為調(diào)研數(shù)據(jù)及結(jié)果是有效的。因為，盡管我們的調(diào)研人員基本是學(xué)生，但是大學(xué)生是使用網(wǎng)絡(luò)和社交網(wǎng)站的主力用戶，并不是特殊群體，甚至大學(xué)生可以代表大部分的群體。
此問卷包括基本問題和使用情況調(diào)研。其中，基本信息的問題設(shè)置是對年齡、職業(yè)、受教育程度進(jìn)行基本了解；情況調(diào)研的問題設(shè)置是對使用頻率、使用功能、使用目的和對軟件的依賴程度進(jìn)行了解。
數(shù)據(jù)分析
在本次調(diào)研中，有93.59%的用戶是微信用戶，而且使用者多數(shù)為20—30歲的`青年，學(xué)生群體是使用微信的主要群體。從統(tǒng)計中可以看出，參與調(diào)研的人員半數(shù)以上都是微信的深度用戶，使用時期都達(dá)到了一年以上，并且每日使用微信時間普遍超過一個小時，半數(shù)超過2個小時。在使用微信的數(shù)項功能當(dāng)中，聊天和刷朋友圈依舊是其作為社交軟件被用戶使用最多的功能，這一點是毋庸置疑的。但是訂閱公眾號這一功能是除去聊天交友這一基本功能外，使用最多的功能，占比達(dá)到了44.52%。在參與問卷的人員中訂閱公眾號的比例也達(dá)到了82.88%。公眾號是微信特點功能，正是因為公眾號的存在，微信才不同于自家的QQ和其他的即時通訊軟件，從而成為一個媒體平臺。從調(diào)研結(jié)果來看也能看出許多人已經(jīng)對這一功能有相當(dāng)強(qiáng)大的依賴性了。關(guān)注微信公眾號，有66.94%是為了獲取最快的新聞資訊，59.5%為了獲取特定的知識。這也符合我們的預(yù)期。
通過這份問卷的數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，微信是一個覆蓋面極廣，使用頻率極高的即時通訊社交軟件。與此同時，有著點對點的消息推送特點的微信公眾號更是其成為一個媒體平臺。作為通信軟件，傳播特點有著雙向性、私密性及互動性；作為以人際傳播為主的社交軟件，有著病毒性和隱蔽性；作為媒體平臺，消息推送更有準(zhǔn)確性（目標(biāo)用戶準(zhǔn)確），及時性。
公眾號經(jīng)營
4月22日，騰訊微信團(tuán)隊聯(lián)合騰訊研究院的《互聯(lián)網(wǎng)+微信政務(wù)民生白皮書》顯示，20xx年全國政務(wù)微信總量已達(dá)40924個，涵蓋公安、醫(yī)療、交通等多個政務(wù)民生熱點領(lǐng)域。政務(wù)微信已經(jīng)成為政府與民生、人與公共服務(wù)之間的連接器，成為政府施政的新平臺。據(jù)周三公布的白皮書，目前政務(wù)微信已覆蓋全國31個省、自治區(qū)、直轄市（不含港澳臺），省市級部門開通的政務(wù)微信總量占比為84.7%，平均每個政務(wù)微信公眾賬號關(guān)注用戶數(shù)超過3.6萬。
從騰訊的結(jié)果顯示，微信公眾號已經(jīng)不僅僅是商家在商業(yè)推廣、媒體在網(wǎng)絡(luò)宣傳，而逐漸成為一個和微博一樣的政務(wù)信息公開平臺，并且從公眾號向服務(wù)號方向轉(zhuǎn)變。政府部門可以通過微信服務(wù)號后臺事件處理能力，推出一個新的提供公共服務(wù)的渠道。
IT之家轉(zhuǎn)載移動互聯(lián)網(wǎng)《20xx年微信號用戶行為習(xí)慣研究報告》，這份報告中詳細(xì)且翔實，對于微信公眾號的推廣、經(jīng)營和互動問題都做了調(diào)研。因為這次調(diào)研全部由個人完成，作為學(xué)生精力和水平有限，個人認(rèn)為有如此翔實權(quán)威研究報告比自己折騰的渣樣本強(qiáng)上太多，這里不再做敘述。
新媒體調(diào)研報告10
3月26日，國外電競媒體曝光了一封由WCG CEO簽字的文件，在該文件中WCG官方闡述了手機(jī)以及手機(jī)游戲的新興，并確定將以手機(jī)游戲成為WCG新的主打項目，同時WCG也將不會有諸如PC游戲的國家總決賽。
這封郵件的曝光，引起了全球電競玩家的高度重視，讓玩家在這60天后的時間里，每天都在擔(dān)心著沒有了PC項目的WCG會是什么樣的。對此，更多的人表示，如果WCG真的放棄PC項目了，轉(zhuǎn)投手機(jī)游戲項目，那么這將是WCG決策上的重大失誤。對此，WCG中國區(qū)運(yùn)營商N(yùn)eoTV CEO林雨新在接受《電子競技》雜志采訪時首先肯定了這封郵件的真實性：“其實，這個新聞很大程度誤導(dǎo)了全球的電競愛好者，這只是一封WCG內(nèi)部討論的方向。這可能是一次頭腦風(fēng)暴的一部分，也可能是大家在討論WCG未來方向的可能性，但這絕對不是WCG今年的轉(zhuǎn)型方向。”
網(wǎng)絡(luò)媒體捕風(fēng)捉影抓住了郵件的一部分，讓W(xué)CG在過去的60多天時間里一直都處于輿論以及玩家的風(fēng)暴之中�！绊n國玩家非常有趣，他們畫了很多關(guān)于WCG取消了PC項目，轉(zhuǎn)投手機(jī)游戲項目的漫畫。千萬不要小看這些漫畫，他們可是讓W(xué)CG總部的壓力陡增�！绷钟晷抡f道。
辟謠：WCG從沒考慮放棄PC項目
《電子競技》雜志5月上的雜志，曾經(jīng)對WCG項目轉(zhuǎn)型就行過專題報道。在當(dāng)時的文章里，《電子競技》雜志曾對歷屆的WCG所有競賽項目進(jìn)行過精確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，手機(jī)游戲項目是在20xx年才加入WCG成為正式競賽項目，而手機(jī)游戲競賽項目的數(shù)量一直都控制在兩個以內(nèi)。
WCG總部每年都會在新一年的WCG賽事開始前，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起你最希望看到的WCG世界總決賽項目的投票。據(jù)悉，這個投票的結(jié)果，雖然不會最終決定當(dāng)年WCG的比賽項目，但是這樣的一個數(shù)據(jù)會很大程度影響WCG總部的決策。林雨新告訴記者：“手機(jī)游戲在WCG總部也經(jīng)常會討論起，但無論是WCG總部，還是其他各國的WCG運(yùn)營商，手機(jī)游戲的設(shè)置，只是為了吸引更多人群關(guān)注WCG的一個項目。這里可以很負(fù)責(zé)的說，WCG總部從來都沒有考慮過放棄PC項目�！�
已經(jīng)有11年歷史的WCG，現(xiàn)在已經(jīng)成為了電子競技的代名詞。每當(dāng)談到電子競技的時候，我們總會第一時間想到了屬于電子競技的第一賽事WCG�！斑@是一個很簡單的道理，電子競技是WCG的核心競爭力，WCG總部不會傻到放棄自己最有優(yōu)勢的項目，然而在很短的時間里投向另一個尚未開發(fā)的領(lǐng)域。”林雨新說道。
調(diào)研決定大賽方向
“W C G以及W C G中國區(qū)的運(yùn)營商N(yùn)eoTV，我們從來都沒有說過WCG放棄PC項目，以及將會轉(zhuǎn)型手機(jī)游戲項目的話�！边@是林雨新在接受《電子競技》雜志采訪的時候，反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一句話。太多網(wǎng)絡(luò)媒體不負(fù)責(zé)任的報道，讓很多玩家都認(rèn)為WCG已經(jīng)放棄了PC項目，在一定程度上網(wǎng)媒對玩家對社會上造成了WCG的負(fù)面影響。
今年以及明年WCG世界總決賽都將在中國昆山舉行，今年WCG總部在對于世界總決賽項目的選擇上也是非常曲折。最早網(wǎng)絡(luò)媒體曝光的WCG內(nèi)部郵件，并不是空穴來風(fēng)，是否轉(zhuǎn)型手機(jī)游戲，的確已經(jīng)被WCG總部放在了桌面上進(jìn)行討論。對于，每年WCG神秘的項目研討過程，林雨新對《電子競技》雜志說：“WCG總部對于項目的選擇上非常謹(jǐn)慎，幾乎全球所有的WCG運(yùn)營商都會參與討論。WCG總部希望將更多的手機(jī)游戲放在WCG上的想法在去年就有了。對此，三星中國和NeoTV做出了很大的努力，特別是三星中國，據(jù)我了解，他們在全球以及中國做了大量的關(guān)于電子競技的調(diào)研報告，最終也是這份極其詳細(xì)的市場調(diào)研報告�！弊罱K，這份極其詳細(xì)的市場調(diào)研報告征服了WCG總部，在項目的選擇上繼續(xù)以PC項目為主。用林雨新自己的話來評價這份報告：“我瀏覽了一下這份報告的英文版本，里面的'調(diào)研內(nèi)容客觀真實內(nèi)容極其詳細(xì)，甚至我在看完了之后對電子競技市場又有了重新的認(rèn)識，收獲非常的多�！�
中國是WCG重要市場
中國，韓國，美國以及德國，四個國家是WCG在全球作為重要的四個市場。NeoTV在20xx年全球金融環(huán)境并不景氣的時候選擇接手WCG中國區(qū)，這在當(dāng)時也是一個看上去非常冒險的做法。林雨新向《電子競技》雜志介紹：“我們公司有著一群在中國從事了多年電競的人，我們對于WCG的熱情可想而知，這些年我們的付出和努力能夠得到大家的認(rèn)可，這是讓我們最開心的地方�！睉{借著對WCG品牌的熱愛，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖鍪聭B(tài)度以及對賽事的責(zé)任感，NeoTV在接手WCG中國區(qū)的賽事之后，通過自己的努力良好的推動了WCG在中國的發(fā)展與成長，讓更多的人認(rèn)識與了解電子競技運(yùn)動。
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