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大學(xué)生電影市場調(diào)查報告
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摘要：如今，電影已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，其影響力已經(jīng)悄悄地滲透到社會的各個領(lǐng)域。Xx市發(fā)展迅速，文化活動豐富多彩，電影市場擠滿了數(shù)百人。大學(xué)生作為電影市場的重要消費群體，有其獨特的消費特征。如何吸引大學(xué)生進入電影院，如何更好地滿足他們的需求，已經(jīng)成為電影市場發(fā)展的一個主要問題。調(diào)查分析xx大學(xué)生的觀影習(xí)慣，去電影院的行為特征，發(fā)現(xiàn)潛在消費者，具有重要意義。
一、調(diào)查背景
近年來，國家大力倡導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)化，特別是為電影產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供了許多政策支持。20xx年1月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這是國務(wù)院辦公廳第一次對電影產(chǎn)業(yè)提出具體規(guī)劃。20xx年6月，國家發(fā)改委等7個部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟政策的通知》，加大了對電影產(chǎn)業(yè)的支持力度。據(jù)國家電影基金辦公室票房統(tǒng)計，截至20xx年6月30日，今年全國票房已達246.86億元，較去年上半年的202.59億元增長21.9%。其中，國產(chǎn)電影票房131.1億元，占比53.1%，同比增長38.9%。20xx上半年，國內(nèi)有14部電影票房超過1億元，其中《美人魚》、《西游記》、《孫悟空三打白骨精》、《兇兆風(fēng)云》和《功夫熊貓》的票房超過xx億元。票房超過1億的進口片有21部，其中《瘋狂動物城》、《美國隊長：內(nèi)戰(zhàn)》和《魔獸爭霸》票房超過xx百萬。
隨著科技的發(fā)展，看電影的渠道逐漸拓寬，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機電影、數(shù)字放映等新的電影傳播模式，使影視融合成為現(xiàn)實。觀眾改變了過去在電影院看電影的儀式方式。人們通過電視、DVD、互聯(lián)網(wǎng)等各種媒體觀看電影的方式和選擇與過去完全不同。毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國電影市場的一大沖擊。
Xx是一個快速城市化的城市。中央商務(wù)區(qū)有很多大型購物中心，這些地方建了很多電影院。目前時代網(wǎng)的記錄中有40家影院，萬達、華辰、博納、金藝等影院品牌先后進入xx。充分良性的市場競爭和互惠互利已經(jīng)成為成都乃至整個中國電影市場最值得借鑒的經(jīng)驗。
目前，大學(xué)生已經(jīng)成為一個相對龐大和獨立的觀影群體，并將成為未來的主力軍。隨著生活水平和消費水平的提高，許多學(xué)生選擇看電影來娛樂和豐富自己的生活。然而，鑒于這個巨大的市場，我們的電影院和電影公司沒有充分挖掘其潛力。為了更好地了解大學(xué)生的觀看習(xí)慣、消費行為和心理特征，以及他們的需求，我通過問卷調(diào)查、電話訪談和電子郵件等方式進行了調(diào)查。
二、調(diào)查對象
Xx科技大學(xué)、xx財經(jīng)大學(xué)、xx理工大學(xué)、xx藝術(shù)學(xué)院等xx地區(qū)大學(xué)生。
三、調(diào)查內(nèi)容
本研究主要調(diào)查大學(xué)生觀看電影的情況。通過向大學(xué)生發(fā)放問卷，收集并分析收集到的問卷數(shù)據(jù)，總結(jié)相關(guān)結(jié)果，分析影響大學(xué)生觀影的因素。通過這些分析，我們可以了解大學(xué)生觀影的現(xiàn)狀和影響因素，同時為電影的發(fā)展提供特殊的參考和策略。
調(diào)查的第一部分主要調(diào)查受訪者的基本信息，如性別、年級、專業(yè)、消費等。通過對這些基本信息的調(diào)查，可以得出回答者與調(diào)查主題相關(guān)，可以對不同地區(qū)、性別、年齡以及消費習(xí)慣和偏好進行詳細的調(diào)查、分析和比較，進行需求分析。
第二部分是大學(xué)生觀看習(xí)慣的調(diào)查。這一部分可以知道受訪者是否喜歡看電影，喜歡看什么類型的電影。根據(jù)回答者的觀看習(xí)慣和喜好，判斷回答者對觀看電影和電影院的態(tài)度。
第三部分是對選擇去看電影的大學(xué)生進行調(diào)查，調(diào)查對象去看電影的頻率和原因，以及影響他們?nèi)タ措娪暗囊蛩亍?/p>
第四部分是調(diào)查不選擇去電影院的大學(xué)生，不去的原因，是否是潛在的電影院消費者。根據(jù)調(diào)查，進行改進，看看如何將這些消費者轉(zhuǎn)化為影院消費者。
隨著高校入學(xué)門檻的降低，大學(xué)生的消費群體越來越大，隨著消費水平的提高，大學(xué)生尋求各種娛樂休閑方式。因此，大學(xué)生電影市場的潛力不容忽視。
四、調(diào)查方法
問卷調(diào)查、電話采訪和電子郵件。
五、調(diào)查分析
1、調(diào)查對象分析
本次調(diào)查共發(fā)放xx份問卷，收回問卷97份，有效問卷95份作為統(tǒng)計分析的依據(jù)。
被調(diào)查者男女比例分別為57.9%和42.1%，學(xué)科類型包括理科、文科和文科，其中理工科占51%，文科占35.9%，文科占13.1%，來自各個年級，分布均勻，一、二、三、四年級分別占24.8%、21.4%、46.2%和7.6%。
大學(xué)生有很多休閑活動，包括體育、網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂電影、電子游戲等。數(shù)據(jù)顯示，88%的大學(xué)生消費在500元以上，56.5%在800元及以上，其中約80%有休閑消費活動，99.1%有500元以下的休閑消費。因此，大學(xué)生作為一個龐大的受眾群體，具有消費能力，研究他們的消費心理和行為習(xí)慣，對于培養(yǎng)大學(xué)生消費群體具有重要意義。
2、大學(xué)生觀看習(xí)慣分析
這一部分主要分析大學(xué)生的觀影習(xí)慣，包括偏好、觀影頻率、喜歡的電影類型、票價和影院服務(wù)滿意度。受訪者中，92.3%的人表示喜歡看電影，88.8%的人經(jīng)常看電影。
大學(xué)生最喜歡的電影中，言情片占17.1%，驚悚懸疑片占8.5%，科幻片占13.7%，喜劇片占21.4%，動作片占17.1%，動畫片占4.3%，文藝青年片占15.4%，其他占2.6%。大學(xué)生普遍喜歡看喜劇、愛情片和動作片。喜劇電影之所以如此受歡迎，不需要解釋，因為這類電影是以娛樂為娛樂的，也因為搞笑和搞笑的特殊性，符合大眾通過看電影尋求放松和歡笑的初衷。至于浪漫，顯然跟年齡有很大關(guān)系。大學(xué)生已經(jīng)到了互相傾訴的年齡，也就是異性互相吸引的年齡�？措娪笆乔閭H約會時通常選擇的活動。動作片以其帥氣而精致的武術(shù)套路和高科技元素給觀眾帶來了巨大的視覺體驗。
一部熱門電影的主要因素是劇情、卡牌明星、知名導(dǎo)演和評價。因此，電影質(zhì)量是影響大學(xué)生觀影頻率的決定性因素。他們有很高的文化水平和判斷識別能力，僅靠大規(guī)模制作或大規(guī)模宣傳很難吸引他們的注意力。電影產(chǎn)地也是影響大學(xué)生看電影頻率的重要條件。從調(diào)查結(jié)果來看，歐美電影高居榜首。造成這個結(jié)果的原因有很多，但主要有兩個原因：一是從心理上來說，大學(xué)生更愿意接受新鮮事物，很多歐美電影的劇情安排很搶眼，不拘泥于套路；其次，客觀來說，歐美電影經(jīng)過幾百年的發(fā)展，已經(jīng)形成了好萊塢那樣的電影產(chǎn)業(yè)，其發(fā)達程度是其他地區(qū)電影無法比擬的。歐美電影的質(zhì)量，無論是內(nèi)容、劇情、敘事模式，還是高科技的運用，都遠遠優(yōu)于國產(chǎn)電影。
從大學(xué)生看電影的角度來看，70.1%的受訪者看電影是為了放松和休閑，17.9%的人看電影是為了感受文化熏陶和精神啟迪。因為作為普通大眾，看電影的本質(zhì)目的是娛樂，是一種放松和調(diào)整，讓生活更加豐富多彩。同時，電影作為一種特殊的產(chǎn)品，對觀眾的價值觀、人生觀、世界觀都有潛移默化的影響。
從大學(xué)生看電影的角度來看，82.9%的受訪者選擇互聯(lián)網(wǎng)是因為它便宜又方便。當(dāng)然，價格是大學(xué)生看電影的第一考慮。對于沒有收入的大學(xué)生來說，扣除生活費和學(xué)費，不可能有太多閑錢。其次，去電影院不方便�？紤]到交通、時間、電影有限等因素，電影有其自身不可克服的缺點。
統(tǒng)計結(jié)果顯示，約77%的受訪者關(guān)注電影信息，42.7%的受訪者通過互聯(lián)網(wǎng)、微信平臺等數(shù)字媒體了解電影信息，12%的受訪者通過朋友推薦了解電影信息。這給電影宣傳員和電影院宣傳員提供了一個指導(dǎo)性的方向，他們要善于利用網(wǎng)絡(luò)渠道進行宣傳，比如社區(qū)、微博、新聞、廣告等等。
3、大學(xué)生觀影行為分析
調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果顯示，大學(xué)生看電影沒有固定的頻率，但大多數(shù)大學(xué)生看電影的頻率仍然很高。大學(xué)生是一個閑暇時間較多的群體。在課業(yè)負擔(dān)較低的情況下，大多數(shù)大學(xué)生更喜歡看電影娛樂休閑，55.6%的受訪者去電影院看電影。其中，89.4%的人在節(jié)假日和周末去看電影，具體是在下午或晚上。影院可以在這個時候安排大學(xué)生喜歡去存檔的電影。
大學(xué)生選擇去看電影是因為它的環(huán)境和氛圍。電影院相對于其他觀影方式，在視聽效果和特效方面有著無可比擬的優(yōu)勢，比如良好的視聽效果，感覺IMAX和3D效果，配套自己喜歡的導(dǎo)演和演員，環(huán)境氛圍好。電影院可以通過提供更好的服務(wù)和良好的環(huán)境來吸引消費者。
現(xiàn)在淘寶、支付寶、微信、微博等新媒體平臺都有打折出售電影票，所以大學(xué)生看電影對票價影響不大。
4、潛在消費者調(diào)查分析（不去看電影的回答者）
32.7%的被調(diào)查者因為沒有時間而不去看電影，23.1%認為票價高。大學(xué)生有時忙于學(xué)業(yè)，尤其是沒有閑暇時間的應(yīng)屆畢業(yè)生。鑒于這些原因，電影院加強對優(yōu)秀電影的宣傳力度，突出其賣點，因為電影的質(zhì)量是吸引這類消費群體的根本原因。電影好的話沒時間可以擠時間，沒興趣的可以引起興趣。
受訪者中，92.3%的人選擇了電影院外的其他觀影方式，86.5%的人將來會去電影院。因此，大學(xué)生中潛在的消費群體是巨大的，結(jié)合他們的原因?qū)⑺麄冝D(zhuǎn)化為實際消費者是可行的。
六、調(diào)查的結(jié)果
從調(diào)查結(jié)果可以看出，絕大多數(shù)大學(xué)生喜歡看電影，他們主要關(guān)注電影質(zhì)量、劇情和口碑、大牌明星和知名導(dǎo)演。接受調(diào)查的大學(xué)生對目前的電影票價感到滿意，在可接受的范圍內(nèi)。在調(diào)查中可以得出結(jié)論，大學(xué)生有去看電影的消費能力，不選擇去看電影的原因主要是時間和自身因素，經(jīng)濟只占一小部分。大學(xué)生之所以不選擇去看電影，是因為沒有空余時間，因為沒有陪伴，也因為去電影院不如在網(wǎng)上看電影方便快捷。其中，70%的大學(xué)生表示未來會選擇去電影院，這說明電影院也有很多潛在的消費者。
現(xiàn)代快速的生活節(jié)奏讓人們一直處于高壓環(huán)境中，尤其是大學(xué)生�！懊半U島”的社會壓力讓大學(xué)生精神負擔(dān)很重。一些適當(dāng)?shù)男蓍e活動可以緩解學(xué)習(xí)壓力，放松身心，享受身心�？措娪笆谴髮W(xué)生更方便的方式之一，電影文化作為一種文藝方式，是大學(xué)生接觸和了解社會的有力途徑。大學(xué)生作為一個獨立的龐大的觀眾群體，在當(dāng)今的電影市場中扮演著越來越重要的角色。
本次調(diào)查可以得出結(jié)論，大學(xué)生電影市場有廣闊的電影空間，但也存在一系列對電影市場產(chǎn)生不良影響的因素。影院可以從以上影響大學(xué)生觀影的因素中找到突破口，調(diào)整政策，在影院市場獲得新的活力。
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